CBS、スーパーボウルのストリーミング記録を樹立、ユニーク視聴者数は約400万人
テイラー・ソパー著
日曜日にはこれまでで最も多くの人がスーパーボウルをストリーミング視聴した。
CBSは本日、第50回スーパーボウルの無料ライブストリーミングを視聴したファンが、合計3億1500万分以上の試合中継を視聴し、平均視聴時間は1人あたり101分だったと発表しました。平均視聴者数は140万人でした。
これらの統計はすべて、スーパーボウル49をストリーミング配信したNBCが昨年報告したデータより増加している。NBCはユニーク視聴者数を明らかにしていないが、このケーブル大手は、ストリーミング放送が合計2億1,300万分消費され、視聴者1人あたり平均84.2分だったと報告している。
NBCはまた、平均視聴者数が80万人（1分間）だったと報告した。これは、FOXが担当した2014年のスーパーボウルの配信と比べて52%増加している。また、同時接続ユーザー数は2015年にピークを迎え、130万人に達したとNBCは述べている。一方、CBSは日曜日の配信について、このデータに関する発表は行わなかった。
CBSは、自社ウェブサイトに加え、iOS、Android、Windows 10、Xbox One、Apple TV、Roku、Chromecast、Amazon Fire HDタブレットなど、CBS Sportsアプリを搭載した様々なプラットフォームで試合をストリーミング配信しました。全体的に技術的な不具合はほとんど見られませんでしたが、一部のApple TVユーザーから接続が途切れるという報告があり、他のプラットフォームでも同様の報告がありました。
CBSは日曜日の試合前に、CBSSports.comとCBS Sportsアプリを通じてスーパーボウル関連コンテンツを多数配信しました。CBSによると、試合以外のコンテンツも含め、ライブストリーミングでは396万人のユニーク視聴者が4億200万分以上の放送を視聴しました。
このストリーミングにはケーブルテレビの加入資格情報は必要ありませんでしたが、NFL は Verizon と独占契約を結んでいるため、Verizon 以外の顧客はスマートフォンで試合をストリーミングできませんでした。
Recodeのピーター・カフカ氏が本日指摘したように、CBSの数字には、Verizon顧客向けのNFL公式スマートフォンアプリとXbox One経由で視聴したユーザーも含まれていることは注目に値します。さらに複雑なのは、CBSとNBCがエンゲージメントを測定する際に同一の指標を使用していなかったため、同一条件で比較するのは少々難しいということです。
それでも、ますます多くの人々がインターネットを利用してライブスポーツのストリーミングにアクセスしていることは明らかであり、ケーブル会社はそれを実現するために新しい技術で対応しています。しかし、一部の専門家は懸念を表明しています。例えば、StreamingMedia.comの幹部であるダン・レイバーン氏は月曜日にNPRに対し、オンラインストリーミングコンテンツは「大規模ライブイベントの未来ではない」と述べました。
今シーズン、プレーオフ4試合をストリーミング配信したCBSは、3年前にもスーパーボウルをストリーミング配信していました。今年のスーパーボウルのストリーミング配信で新たな特徴の一つは、テレビ放送とオンラインストリーミングでほぼリアルタイムに放映された広告です。以前は、オンライン視聴者には一部のテレビCMが放送されていましたが、全てではありませんでした。
これは大きな出来事である。なぜなら、今年スーパーボウルで30秒の広告が約500万ドルで売れたが、放送局がライブストリーミングをテレビ放送と同じ広告パッケージに組み入れたのは史上初だからだ。
昨年、NBCはオンラインストリーミングのみで放送されるデジタル限定の広告を販売しました。しかし、CBSは放送とライブストリーミングの広告をパッケージで販売するという異なる戦略を取り、どちらか一方のみの広告提供は行いませんでした。
広告といえば、YouTubeは本日、日曜日のスーパーボウルの試合中にYouTubeで30万時間もの視聴時間があったと発表しました。全体として、第50回スーパーボウル関連の広告とティーザー動画の視聴時間は400万時間近く、再生回数は3億3000万回（うち60%がモバイル）に達しました。
ブルームバーグはまた、第50回スーパーボウル期間中のFacebookとTwitterの活動が昨年よりかなり減少したと指摘したが、CBSは昨年よりテレビ視聴率も低下したと報告している。ソーシャルメディアの活動減少は、プラットフォーム自体よりも試合そのものによるものかもしれない。
今シーズンの初め、ヤフーはNFLに対し、ロンドンでレギュラーシーズンの試合を独占的にライブストリーミング配信する権利を2,000万ドルで購入したと報じられています。これは、テレビ放送ではなく、完全にオンライン配信された初のNFLの試合でした。
複数のデバイスでストリーミング配信をテストしましたが、視聴体験は全体的にスムーズでした。Yahoo!によると、配信全体ではユニーク視聴者数が1,520万人（マンデーナイトフットボールのオンライン配信とほぼ同数）に達し、フィード上での動画視聴時間は合計4億6,000万分を超えたとのことです。ただし、CBSのスーパーボウルフィードとは異なり、Yahoo!のフィードは世界中で視聴可能で、メールやYahoo!.comなどのYahoo!プラットフォーム全体でプロモーションされていました。
