AT&TとDirecTVは、モバイル向けの新しいストリーミングサービスDirecTV Nowでコードカッターをターゲットにしています。
ナット・レヴィ著
AT&TとDirecTVは月曜日、新たなストリーミングサービス「DirecTV Now」を発表した。
このサービスは、ケーブルテレビを解約した人や、ケーブルテレビの料金を支払う余裕がない、あるいは縛りの厳しい契約に縛られたくない人を対象としています。DirecTV Nowは、Fox、NBC、ESPNなどのネットワークのライブ放送と、オンデマンドで視聴できる充実した番組を組み合わせています。
月曜日にニューヨーク市で行われた発表イベントで、AT&Tの代表者は、DirecTV Nowはモバイル体験を重視した「新しいプラットフォーム」の最初のバージョンであると語った。
「これは、私たちが将来どのように物事を進めていくかの基盤となる」とAT&TのCEO、ジョン・スタンキー氏は語った。
DirecTV Nowには、60以上のチャンネルが視聴できる月額35ドルのパッケージをはじめ、複数のパッケージからお選びいただけます。さらに3つのパッケージからお選びいただけ、最も充実したプランは月額70ドルで120以上のチャンネルを視聴できます。HBOやCinemaxなどのプレミアムネットワークを月額5ドルで追加することもできます。
DirecTV Now のサービス開始時に利用できないことが分かっているチャンネルの 1 つは、独自の有料ストリーミング サービスを持つ CBS です。
このプログラムはデバイスに依存しないため、ほぼすべてのスマートフォンやタブレットのユーザーがDirecTV Nowをインストールできます。このサービスはAmazon Fire TV、VizioおよびLeEcoの一部スマートテレビでも利用可能です。AT&Tによると、Rokuボックス、Samsungスマートテレビ、その他のデバイスでも来年中に利用可能になる予定です。
AT&Tは月曜日の発表で利便性を最優先に掲げ、DirecTV Nowの社内モットーは「ルールフリーTV」です。DirecTV Nowはケーブルテレビや衛星放送の契約を必要としません。長期契約も不要で、ユーザーは好きな時に様々なパッケージを自由に切り替えられます。
「消費者はテレビにもっと自由を求めています」と、AT&Tの最高マーケティング責任者、ブラッド・ベントレー氏はイベントで述べた。「消費者は素晴らしいコンテンツをどこでも楽しみたいと考えています。コンテンツに制限はなく、価値の高いものを求めているのです。」
DirecTV Nowのサービス開始まで、お客様は長く待つ必要はありません。このサービスは、AT&Tの発表からわずか36時間後の水曜日に開始されます。AT&Tは、プロモーション料金の提供や、1ヶ月分と3ヶ月分のサービスを前払いしたお客様にそれぞれAmazon Fire TV StickとApple TVをプレゼントするなど、早期加入を促しています。
この新サービスは、AT&T が世界最大のメディア企業の一つになるために何年も取り組んできた 2 つの契約に続くものである。
AT&Tは昨年、485億ドルでDirecTVを買収し、米国最大の有料テレビプロバイダー誕生への道を開いた。この合併により、米国第2位の無線通信事業者と最大の衛星ビデオプロバイダーが統合され、AT&TがComcastと競争する基盤が整えられた。
AT&Tはこれに続き、10月にタイム・ワーナーを854億ドルで買収する計画を発表しました。タイム・ワーナーはHBO、ターナー、CNN、ワーナー・ブラザーズ、DCエンターテインメントを所有しており、新設のDirecTV Nowに新たなコンテンツ基盤を提供します。
この動きにより、AT&Tはケーブルテレビに幻滅した顧客に狙いを定め、競争の激しいストリーミング市場で優位に立とうとしている。この分野ではNetflixがトップを走っているが、Amazonも勢いを増している。NetflixやAmazonといったストリーミングサービスは、単に互いに競合しているだけではない。両社はネットワークテレビにも狙いを定めており、AmazonとNetflixはどちらも過去2年間で新番組への支出を2倍以上に増やしている。
AT&Tは、AmazonやNetflixに対抗するため、オリジナル番組への投資に意欲を見せている。イベントでは、テイラー・スウィフトのドキュメンタリーシリーズに加え、女優リース・ウィザースプーンとのパートナーシップによる「Hello Sunshine」を発表した。このシリーズは、女性が制作し、女性のために制作するコンテンツに焦点を当てている。
