iSpot、大手ブランドがテレビ広告の効果測定を支援すべく2200万ドルを調達
ジョン・クック著
ニールセンはテレビ測定の分野でトップクラスと言えるでしょう。92年の歴史を持つ業界の巨大企業であり、年間売上高は60億ドル以上、時価総額は170億ドル近くに上ります。実際、創業者のアーサー・ニールセンは「市場シェア」という言葉を生み出した人物としても知られています。
しかし、長年のライバルとは異なるアプローチで、テレビ測定の世界に名を馳せようとしている設立3年目の新興企業がある。ベルビューに拠点を置くスタートアップ企業であるiSpot.tvは、本日2,190万ドルのベンチャー資金の調達を発表した。同社は、ソニー・ピクチャーズ、Tモバイル、ボルボなど大手広告主や150社以上のクライアントに対し、特定の広告キャンペーンが反響を得ているかどうかをリアルタイム分析サービスで広告主の間で注目を集めている。
「テレビ業界の従来の測定会社の多くは、まず番組の測定を重視し、広告は二の次です」と、iSpot.tvの創設者兼CEOであるショーン・ミュラー氏は述べています。「私たちは全く逆です。まず広告を測定し、番組は二の次です。ご想像のとおり、世界は番組ベースの購買から、より多くのオーディエンスによる購買へと移行しており、従来のテレビ測定方法の一部は、この新しい世界では通用しなくなるでしょう。」
iSpot.tvは、この変化を活かせる企業になると信じており、Madrona Venture GroupやInsight Venture Partnersといった潤沢な資金を持つベンチャー投資家も同様の考えだ。従業員60名を抱える同社は、年末までに従業員数が100名を超えると予想されており、現在調達した資金総額は約2,800万ドルに達している。一方、Pitchbookは、資金調達後の企業価値を1億2,900万ドルと見積もっている。
新たに調達した資金の一部は、iSpot.tv の分析機能をローカル TV 広告に拡張するほか、ミュラー氏が漠然と「テレビの視認性測定」と表現する分野にも進出するために使われる予定だ。
彼はこの新たな取り組みについてこれ以上の詳細を語ることを拒否した。
ミュラー氏によると、これまで主に自社のキャッシュフローで運営されてきたiSpotのコンセプトは比較的シンプルだという。同社独自の音声・動画フィンガープリンティング技術は、テレビで広告がいつ表示されるか、そしてどの広告が反響を得ているかを自動的に判断できる。
「私たちは、テレビ広告効果測定市場に、これまで存在しなかった2つのコンセプトをもたらしました」とミュラー氏はGeekWireに語った。「1つは、単純にリアルタイムデータです。デジタルの世界ではすべてがリアルタイムなので、奇妙に聞こえるかもしれません。しかし、テレビの世界では、すべてがはるかに時代遅れでした。そして2つ目は、獲得したデジタルシグナルに基づいてテレビのパフォーマンスを評価する機能です。つまり、私たちのプラットフォームは、検索、ソーシャルメディア、オンライン動画を通じたテレビ広告に対する消費者の反応やインタラクションを実際に分析し、それをシグナルとして活用して、クリエイティブやメディアプランの効果、そしてテレビ業界の競争状況を基本的に測定するのです。」
iSpot.tv が提供する詳細レベルは印象的です。
たとえば、サイトで「Zillow」を検索すると、シアトルを拠点とするオンライン不動産大手の広告キャンペーンがいくつか表示されるが、その中には「Lake House」と呼ばれるものも含まれている。
iSpot.tvのユーザーは、CMを視聴できるだけでなく、最終放映日時（本稿執筆時点でCNN Tonightで53分前）、CMの雰囲気（この場合は「エモーショナル」と表現されている）、そして全国放映回数（6,254回）も確認できます。有料会員はさらに詳細な情報も提供しており、自社の広告活動を競合他社の広告活動と比較したり、特定のオーディエンス層におけるキャンペーンの反応を追跡したりすることができます。
iSpot.tvは他にも興味深い分析情報を提供しています。例えば、同社はデジタルエンゲージメントが最も高かった広告キャンペーンのトップ10をリストアップしており、現在Supercell、State Farm、EA、Netflixの広告が掲載されています。また、過去7日間のテレビ広告キャンペーンへの支出額上位も表示しており、ワーナー・ブラザース（推定支出額3,420万ドル）、フォード（推定支出額1,630万ドル）、ガイコ（1,620万ドル）、マクドナルド（1,580万ドル）、Microsoft Surface（1,540万ドル）が上位を占めています。
また、ユーザーは、マットレスの店やピザレストラン、クルーズラインなど、特定の業界を深く調べることもできます。
こうしたおもしろい小ネタや詳細な分析は iSpot の認知度向上に役立っており、現在 iSpot は 10 万本を超えるテレビ広告のライブラリを見るために毎月約 500 万人のユニークビジターを集めています。
従来のテレビの終焉について書いている人もいるが、人々はこれまで以上にビデオ番組の視聴に時間を費やしているとミュラー氏は述べた。
「テレビとビューアビリティについて話すとき、私たちはテレビデバイスについて話しているのであって、リニアテレビそのものではない」とミュラー氏は語った。
実際、iSpot は、広告主がこの新しいテレビの世界に適応するのを支援できると考えています。
「私たちは、消費者が購入によって何が得られるのかを正確に理解できるよう支援していきます。一方、従来の測定ソリューションはすべて、線形購入で何が得られるかということに重点が置かれていました」と、同氏は述べた。
GeekWireの以前の記事：iSpot.tvが500万ドルを調達、35,000本のテレビコマーシャルを分析してより優れた広告分析情報の提供を目指す
