ケンタッキーダービー運営会社はビッグフィッシュとの取引後、順調に事業を展開、CEOは「期待通りの成果」と語る
ジョン・クック著
昨年末、ケンタッキーダービーを運営するチャーチルダウンズ社がシアトルのゲーミング大手ビッグフィッシュ社を8億8500万ドルで買収したのは、少々奇妙な出来事だった。そもそも、競馬場とカジノを運営する会社が、グミドロップのようなゲームを開発している会社について何を知っているのか疑問に思う人もいただろう。
しかし、これまでのところ、この取引はチャーチルダウンズにとって素晴らしい結果をもたらしており、同社は今週初めに記録的な収入と利益を発表した。
Big Fish 社は今回の成功に大きく貢献しており、同社の幹部はアナリストとの電話会議でこのゲームメーカーを絶賛した。
「これまでのところ、ビッグフィッシュは我々が期待していた通りのものでした」とチャーチルダウンズ競馬場のCEOウィリアム・カースタンジェン氏はコメントした。
これほどの規模と複雑さを持つ取引は往々にしてうまくいかなかったり、回収までに何年もかかったりする。しかし、ビッグフィッシュはすでに競馬場運営会社の収益に貢献している。
カースタンジェン氏は、新たに買収したゲームメーカーが「前年比の変化に最も大きく貢献したのは明らかであり、今後もその傾向が続くと予想している」と付け加えた。
ビッグフィッシュ単体で調整後EBITDAを2,000万ドル増加させ、チャーチルダウンズのEBITDAを前年同期比97%増に押し上げました。ビッグフィッシュが報告した四半期の予約額は1億400万ドルで、前年同期比40%増という驚異的な伸びを示し、収益の押し上げに貢献しました。ビッグフィッシュの四半期純収益は9,190万ドルで、チャーチルダウンズのカジノ事業と競馬場事業の収益を上回りました。カジノ事業と競馬場事業はどちらも四半期収益が減少しました。
チャーチルダウンズは、四半期の収益が50パーセント増の2億5000万ドル、調整後EBITDAが4830万ドルだったと報告した。
同社の株価は火曜日に5.4%上昇し、年初来では25%上昇している。この成長にはビッグフィッシュが大きく貢献している。
Big Fish は、財務的な影響以外にも、指標とテストが重視される新しい時代の到来に貢献しています。
買収で最も意外だった点について質問されたカースタンジェン氏は、ビッグフィッシュが自社のゲームのパフォーマンスを厳格にテスト・分析していることを指摘し、「クリエイティブに注力している」と評した。
「これは創造的な プロセスであり、科学というよりも芸術です。なぜなら、それがゲームの本質だからです。そして、どのゲームが成功し 、どのゲームが失敗するかという予測が不可能なのです。」
顧客向け製品において創造性は重要な要素ですが、Big Fishの秘訣は創造性にあると私は考えています。そして 私たちが一番驚いたのは、その創造性の背後にあるテストと測定がいかに厳格であるかということです。ゲームの機能だけでなく、 ゲームが顧客にどう受け入れられているか、マーケティング分析やビジネス分析といった点でも、非常に厳格に行われています。これらは非常に強力なツールです。
これらの システム、プロセス、そして人材は非常に優れています。そして、これらのスキルセットが、TwinSpires や他の事業に、今後、何らかの形で影響を与えていくことを期待しています。ですから、これらの一連の特性こそが、私たちにとって最も驚きであり、最も満足のいくものだったと思います。」
チャーチルダウンズ競馬場は今週の土曜日、ケンタッキーダービー熱で沸き立っているが、この会社はすでに優勝馬を見つけたようで、その馬はたまたま水生生物にちなんで名付けられたシアトルの会社である。
