レポート：広告の40%以上が大きすぎてサイトの速度を低下させている
ジリアン・スタンファー著
ウェブページ上の広告品質の問題は、パブリッシャーが認識している以上に影響を及ぼす可能性があります。
広告依存型のパブリッシャーの透明性向上を目指すシアトルの企業、Ad Lightningが発表した新たなレポートによると、広告の28%に品質上の問題があることが明らかになりました。広告のサイズが大きすぎたり、CPUを過剰に消費したりすると、ウェブページの読み込み時間が大幅に遅くなり、サイトへの訪問頻度が低下する可能性があります。
この調査では、Ad Lightningが先月までの78日間にわたり、トラフィック量の多い60のウェブサイトで60万5000件以上の広告クリエイティブのデータを分析しました。分析対象となったウェブサイトは、ニュース、コマース、エンターテイメントのコンテンツを制作していました。
報告書では、インタラクティブ広告協会（IAB）が策定した基準と業界の実務の間に大きな乖離があることが明らかになりました。報告書で詳述されているように、「悪質な広告」とは、広告品質の問題を軽減するための業界ガイドラインに従わない広告を指します。
「消費者がこれらの問題を経験することは、広告主よりもむしろ出版社の責任を反映する」と同社は報告書で述べている。
例えば、IABはバナー広告の標準サイズを200KB以下に定めています。Ad Lightningのレポートによると、広告の40%以上がこのサイズを超えており、約10%は5MBを超えています。
広告の読み込みにネットワークリクエストやトラッキングスクリプトが多すぎる場合も、ページの読み込み速度が遅くなる可能性があります。レポートで分析された広告では、平均で広告1件あたり56回のネットワークリクエストまたはトラッキングスクリプトが送信されており、これはIABが推奨する15回の3.7倍に相当します。
Ad Lightning によると、ガイドラインと現実のギャップは複数のカテゴリーにわたって明らかであり、それがユーザーのサイトの見方に影響を与えているという。
「広告品質の問題により、ページの読み込みが大幅に遅延することがよくあります」と、同社はレポートで述べています。「広告の問題が解決されるまで目的のウェブページの読み込みが妨げられたり、遅延している広告の読み込みが完了すると、読み込まれたページが再構成されたりします。どちらの結果もユーザーエクスペリエンスを阻害し、パブリッシャーブランドに対する認識に影響を与えることがよくあります。」
悪質な広告との戦いは特に新しいものではありませんが、GoogleやFacebookなどの企業は近年、その取り組みを強化しています。2016年には、Googleはポリシーに違反する17億件の広告を削除し、そのような広告をより迅速に無効化するためのソフトウェアを導入しました。
Facebookは昨年、人々が目にする広告をより良く監視する取り組みの一環として、広告ネットワークをソーシャルメディアサイト外のパブリッシャーにまで拡大した。
