マットは一体どこにいる？クレジットカード広告で踊っている
トッド・ビショップ著
マット・ハーディングの物語はこれ以上良くなるはずがないと思っていた矢先、このインターネットで話題のダンススターが、新たな大々的な広告キャンペーンに登場した。
ハーディング氏はシアトル出身の男性で、YouTubeで人気動画シリーズ「Where the Hell is Matt?」で紹介されている、間抜けなダンスで世界中を旅する様子を撮影して有名になった。そして今、Visaクレジットカードの広告で主役を演じることで、その知名度をさらに高めている。
ハーディング氏の話は、インターネットが従来の経済を覆す力を持つ例として、私たちは常に驚嘆してきました。本当に、あんなダンスで生計を立てられるなんて、誰が想像したでしょうか？
しかし、ハーディングのビデオは、愛らしくぎこちない動きだけでなく、世界中の人々や文化をひとつの大きなパフォーマンスアートにまとめ上げ、感動を与えるものである。
ハーディングは数年前に国際的に放映されたVisaの「Travel Happy」キャンペーンにも出演しており、自身の動画をより直接的に利用していました。今回の広告はより洗練され商業的ですが、それでも見ていて楽しいですし、もしこれが現代のインターネットスターとして生計を立てるために必要なことなら、私たちは大賛成です。
「以前の広告は5人くらいのクルーで撮影していました」とハーディング氏はメールで語った。「今回の広告は、何百人ものクルーとエキストラを動員して、まるで映画のように撮影しました。」
彼は自身のプロジェクトと今回のような収益を生み出す機会との間でどのようなバランスをとっているのかを次のように説明しています。
2008年のビデオ制作後、数年間はできる限りの収入を得ようと努力し、最終的にその資金を使って2012年のビデオ制作のための2年間の旅費を自費で賄いました。このビデオは誰にも報告することなく制作できたので、スポンサーに不安を与えることなく、シリアや北朝鮮、ガザ地区といった場所を撮影することができました。このビデオ制作を終えて、私は再びこうしたプロジェクトに焦点を絞りました。
今のところ、このバランスが私にとってはうまく機能していて、自分が作りたい動画を自由に作れるようになりました。そして、もちろん、それで生活費も稼げています。
彼はまた、全米ツアーオペレーター協会（USTOA）と非常に興味深い取り組みを行っています。それは、彼のYouTubeチャンネルのコンテンツの前に1分間のプレロール広告として掲載される動画です。この広告が表示されるたびに、ハーディング氏はYouTubeパートナーから収益を得ています。この動画は（ハーディング氏の視聴者に）非常に的確にターゲティングされているため、ツアーオペレーター協会は視聴者との強いエンゲージメントを獲得し、スキップ率は通常よりもはるかに低くなっています。
ハーディング氏に、最新のVisa広告がどのようにして生まれたのか尋ねたところ、Visaが答えるしかないとのことでした。「正直に言うと、あまり質問しすぎるのは怖いんです」と彼は言いました。「ただ、そこにいるだけなんです。」
前回：Q&A：マット・ハーディングがYouTubeスターとしての意外なキャリアについて語る
