アマゾンがプライベートブランド「セーバー」を発表、ウォルマートやターゲットとの価格競争が激化
カート・シュロッサーとテイラー・ソパーによる
アマゾンは数千種類の食料品の価格を値下げし、Amazon Saverという新しいプライベートブランド食品を展開する。
アマゾンは小売事業全体を通じて、より多くの商品をより低価格で提供することを目指しており、今回の値下げはその一環である。同社は、ここ数ヶ月で独自の値下げを発表したウォルマートやターゲットといった大手企業と競合している。
新しい Amazon Fresh の割引はプライム会員 (年会費 139 ドル) 向けで、Amazon Fresh の実店舗およびオンライン食料品配達でご利用いただけます。
割引には、農産物、タンパク質、パントリーの定番品など、毎週入れ替わる8～15種類の人気食料品が最大50%オフとなります。また、プライム限定の食料品やAmazonプライベートブランドも割引価格でご購入いただけます。
Amazon Saverと呼ばれる新しいプライベートブランドは、「無駄を省いた」ブランドで、ほとんどの商品が5ドル以下です。プライム会員はさらに10%割引になります。すでにいくつかの商品が展開されており、Amazonは今後100点以上の商品を取り扱う予定です。
11月の大統領選挙を前に、食料品価格を最大の懸念事項として挙げるアメリカ人有権者が増えていることから、アマゾンは割引を実施している。
アマゾンは火曜日、アマゾンフレッシュのオンラインショッピングストアでのユーザー体験を「簡素化」したとも発表した。
顧客は、繰り返し購入できる商品機能を使って頻繁に購入するものを選択したり、定期予約を使って毎週の食料品の受け取りと配達の希望日時を設定したり、テーマ別に商品をグループ化したショッピングゾーンを閲覧したり、新しいナビゲーションを使って通路ごとにカテゴリーを切り替えたりすることができます。
アマゾンは2007年に最初のAmazonフレッシュを開始して以来、食料品の配達モデルや価格設定を試行錯誤してきました。2017年にホールフーズを137億ドルで買収したこのテック大手は、現在も自社のAmazonフレッシュブランドとホールフーズからの食料品配達サービスを提供しています。また、全米で40以上のAmazonフレッシュ実店舗を運営しています。
Amazonは最近、プライム会員向けに月額（9.99ドル）および年額（99.99ドル）の食料品配達サブスクリプションを開始しました。また、サードパーティの食料品配達ネットワークに小売業者を追加しています。
