アマゾン初のブラックフライデーNFL放送を視聴し、買い物もしました

テイラー・ソパー著2023年11月24日午後2時6分2023年11月24日午後2時15分

金曜日にスポーツファンとしてまったく新しいことを経験しました。

いいえ、シアトル・マリナーズのワールドシリーズ優勝は見られません。ゴルフコースでホールインワンも達成できません。

AmazonのブラックフライデーNFL放送を視聴しました。

これは、NFLとの1億ドルの契約により、史上初のブラックフライデーの試合をストリーミング配信したことで、シアトルのテクノロジー企業にとってスポーツ界への最新の進出となった。

すでに2033年までサーズデーナイトフットボールの試合を独占配信する契約を結んでいるアマゾンは、ブラックフライデーの放送を利用して、同社の電子商取引マーケットプレイスとライブスポーツストリーミング部門を統合し、ゲーム内ショッピングの新機能をテストした。

その結果、休憩時間中に Amazon.com や他の広告主のウェブサイトの商品のブラックフライデーセールを宣伝する QR コードが多数表示されることになった。

Amazonは、期間限定の「ブラックフライデー・フットボール・オファー」をいくつか展開しました。例えば、第1四半期に発売されたNintendo Switchのバンドルや、第2四半期に発表されたApple Watch Series 9のセールなどです。QRコードをスキャンすると、Amazon.comにアクセスできます。

コマーシャルには、NERFのおもちゃ、ジレットのシェーバー、MetaのVRヘッドセットなど、Amazon.comの他の商品のスキャン可能なQRコードも含まれていた。

Priceline や Carnival などの企業の広告には、顧客を自社の Web サイトに誘導する QR コードが掲載されていました。

Fire TV Stick 経由でテレビで視聴しているときに QR コードの代わりになる方法もありました。Fire TV Stick のリモコンのボタンを押して、Amazon からの広告に関するアプリ通知とメールに同意することができました。

放送には、ディスカバーやステートファームといった企業による従来型の広告が掲載されました。アマゾンはこの試合の広告枠を完売し、30秒スポット広告は90万ドル以上で取引されたと報じられています。これは、同社が木曜夜の試合で請求する広告料の2倍以上です。

アマゾンはプライムビデオのコンテンツやアマゾンミュージックがプロデュースした試合後のガース・ブルックスコンサートを宣伝する自社の広告も表示した。

これがスポーツ観戦の未来になるのでしょうか?

私にとって、QR コードのおかげで、お得な情報やアクセスが得られる可能性があると分かるだけで、コマーシャル ブレークの魅力が少し高まりました。

しかし、コマーシャルが終わる前に何度も携帯電話を取り出してテレビの QR コードをスキャンするのは面倒でした。

ノートパソコンでもゲームをストリーミングしていました。スマホをパソコンの画面に向け、QRコードをスキャンするのではなく、広告やボタンをクリックするだけでプレイできたらもっと良かったと思います。

AmazonはすでにNFLのストリーミング配信で「X-ray」機能を提供しており、ライブ映像の横に様々な統計データを表示しています。将来的には、ストリーミング配信から直接商品を購入できるショッピング体験も組み込むようになるかもしれません。

広告主とAmazonにとって、QRコードはゲーム内広告の効果を測る新たな手段となります。また、消費者にとっては、わざわざ店舗まで出向いたり、オンラインで時間をかけて検索したりすることなく、商品を購入できる明確な手段となります。

起業家で投資家のジョー・ポンプリアーノ氏は、アマゾンの広告放送は「ブランド広告の未来像を垣間見せる」ものだと述べた。同氏は、アマゾンが「オーディエンスベースド・クリエイティブ」と呼ばれる新戦略を展開し、広告主が同じ時間帯に異なる広告で異なるオーディエンスセグメントをターゲットにできるようになったことを指摘した。

「アマゾンやアップルのような企業は、スポーツの生中継の放映権にさらに多くの資金を投入するだろうし、彼らの広告ターゲティングはブランドのマーケティング方法を永遠に変える可能性がある」と彼は今週Xに書いた。

同社のブラックフライデーの放送は、アマゾンがスポーツストリーミングを利用してオンライン小売や広告など同社の他の事業分野の成長を促進している最新の例であり、オンライン小売や広告は拡大を続けており、第3四半期の収益は前年比26%増の120億ドルとなった。

アマゾンは通常、木曜夜の試合を視聴するにはプライム会員登録を必要とする（プライム会員登録を促進する戦略）が、ブラックフライデーのストリーミング配信はアマゾンアカウントを持つすべての人に開放した。

同社は、貴重なスポーツのストリーミング配信権を巡ってグーグルやアップルなどの大手IT企業と競争しており、木曜夜のフットボールの視聴者数は前年比26％増加したと発表した。