Priceline.comは、ウィリアム・シャトナーの『ネゴシエーター』をナレーターとして起用し、新たな広告キャンペーンを展開する。
カート・シュロッサー著
オンライン旅行サイト、Priceline.com がより迅速なモバイル予約を念頭に戦略、ユーザー体験、広告キャンペーンを刷新するなか、同社の新しい一連の広告では、ウィリアム・シャトナーの有名な顔から彼の有名な声が消えることになる。
長年、大旅行に最適なプランを探し出す「交渉人」として活躍してきたシャトナーは、現在「Whatever's On the Line, Priceline」と題されたCMでナレーションを務めています。Pricelineはニュースリリースで、「現代の旅行者はより短期間で頻繁に旅行する傾向があり、当社の新戦略により、お客様はこれまでよりも迅速かつ容易にお得なプランを見つけることができるようになります」と述べています。
広告は、旅行には必ず何かがかかっているという大胆な演出をしています。ある場面では、ニューメキシコでの結婚式に出席するために、女性がPriceline を使って格安ホテルを予約します。広告は、彼女がそうしてよかったと示しています。そうでなければ、彼女は後に従兄弟と関係を持つことになったかもしれません。
https://www.youtube.com/watch?v=zJ9LEusZuz8
別の広告では、東ヨーロッパで「赤ちゃん」を養子に迎えるカップルが、まず赤ちゃんに会うために旅行を予約しています。もし行かなかったら？「それはまずかったでしょう」…
https://www.youtube.com/watch?v=bGvH1G5c3og
プライスラインはまた、「モバイルユーザーの生活の瞬間をターゲットにするFacebook独自の機能」を活用し、Facebookをより大規模かつ効果的に活用していくと発表しました。リリースによると、「ユーザーはステータスの変更や日々の更新から友人の生活の瞬間を知ることができ、カスタマイズされた動画コンテンツを通じてパーソナライズされた一連の動画を通してユーザーとつながることができる」とのことです。
約30本の「ニュース速報」のパロディーは、「母親の誕生日を祝わず、代わりに罪悪感から旅行に出かけた女性」から「旅行をしない子供は30代まで実家暮らしになる可能性が高いという研究結果」まで、さまざまな旅行の機会を逃したことを報じている。
https://www.youtube.com/watch?v=P_myEGFE72E
「今日の行動傾向を徹底的に分析した結果、旅行の核心的な真実が明らかになりました。旅行者は、イタリアのローマのような場所に一生に一度の旅行をするよりも、ジョージアのローマのような場所に家族を訪ねる旅行をすることが多いのです」と、プライスラインCEOのポール・ヘネシーは述べています。「商品戦略の抜本的な改善と利用可能な宿泊施設の大幅な増加、そしてサイトとアプリの全面的な刷新により、ホテル、レンタカー、航空会社のパートナー企業のコンテンツが注目を集めるようになりました。これにより、お客様がどのような旅行をご希望であっても、私たちはお客様のために全力でサポートいたします。」
BBDOニューヨークが制作した新しい広告キャンペーンは、日曜日の第50回スーパーボウルの試合前ショーで初公開される。
