SEOmozがMozに社名変更、新しい分析ソフトウェアを発表
ジョン・クック著
ランド・フィッシュキン氏のシアトルのスタートアップ企業は、ほぼ 10 年にわたって検索エンジン最適化と直接関係しており、その社名には SEO がそのまま組み込まれているほどです (SEOmoz)。
しかし、SEO ビジネス、そして SEOmoz では、状況は進化し、変化しています。
本日、同社は社名から「SEO」を削除し、新たな名称「Moz」を採用しました（社名変更の情報は昨年の夏にお伝えしました）。この新名称は、Mozの事業の変化を反映したもので、同社は現在、検索の枠を超えた新しい分析プラットフォームの提供も拡大しています。
Mozのビジネス開発ディレクター、アンドリュー・デュモント氏は、「SEO」という言葉が長年にわたり否定的な意味合いを持つようになってきたと指摘した。しかし、今回の名称変更はそれよりもはるかに大きな意味を持つものであり、同社の主力製品の大幅な刷新を反映したもので、約2年かけて取り組んできた取り組みである。
「SEO は依然として当社製品の重要な部分ですが、当社が純粋な SEO ソフトウェア会社であると言うのはもはや透明性や信頼性に欠けます」と、2010 年に自社の SEO コンサルティング事業を Distilled 社に売却したフィッシュキン氏は語る。
新しい名前は、同社の機能セットの拡大だけでなく、ターゲット市場の拡大にも役立つでしょう。
「SEO は大きく変化しており、それに合わせて当社の製品も変化しています」と Dumont 氏は言います。
現在まで、Moz ソフトウェアは検索エンジンでのランキングの向上に重点を置いてきました。
本日、選ばれた約 300 社の Moz 顧客グループに展開されるこの新サービスには、新しいソーシャル メディアおよびコンテンツ測定ツールが含まれる予定です。
「ここ数年、業界を研究する中で気づいたのは、SEOには様々な要素が含まれるようになってきているということです。検索ランキングに影響を与えるチャネルの中で、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、そしてウェブ上でブランドが言及され、リンクされている場所が大きな要素となっています」とデュモン氏は述べた。新製品には、オンラインマーケター向けの「Googleアラート」とデュモン氏が表現する機能が組み込まれており、これはブランドマネージャーに対し、ウェブ上でブランドが言及されている場所を知らせるものだ。
つまり、マーケティング ディレクターは追跡する特定のキーワードを設定し、Moz が Web やソーシャル メディア プラットフォーム上のどこでそれらの言及が発生しているかに関するリアルタイム レポートをまとめることができるのです。
ある意味、これはシアトルで急成長している別のソーシャルメディア分析スタートアップである Simply Measured に少し似ています。
今年初めに800万ドルを調達したSimply Measuredについて尋ねられたデュモン氏は、新しいMozは主に中小企業に焦点を当てていると述べた。「私たちは日常的にマーケティングを行う人々を支援したいと思っていますが、Simply Measuredやその業界の多くの人々は、より企業規模の企業に関心を持っています」と彼は述べた。
デュモン氏は、新ブランドの展開にあたり、教育プロセスを実施する予定だと述べた。「もう一つの大きな課題は、私たちがもはやSEO専門家だけを対象としているわけではないことを人々に知ってもらうことです。私たちは、より幅広いオンラインマーケター層へと焦点を広げ、支援できる人々の範囲を広げています」と彼は述べた。
社名変更と新製品は、Moz が Foundry Group と Ignition Partners からの資金を含めて 1,800 万ドルのベンチャー資金を調達してから約 1 年後に発表されました。
Mozは約130名の従業員を擁し、25,000社以上の顧客を誇ります。今後数か月以内に、月額99ドルのSEOmoz Proサービスのお客様は、新しいMozサービスに移行されます。料金はほぼ据え置かれます。
(編集者注: Moz は GeekWire の年間スポンサーです)。
