NBAスターのステフィン・カリーが中国でブランドを成長させるために使っているテクノロジープラットフォームはこちら
テイラー・ソパー著
ステファン・カリーは何百万人もの中国のバスケットボールファンにリーチしたいと考えており、そのためにサンフランシスコを拠点とするスタートアップ企業の支援を受けている。
NBAスターは今週、著名人とチームを組んで世界中でブランドの成長を支援する新会社PressPlayとの提携を発表した。
PressPlayはカリー選手と協力し、中国の消費者が利用するホワイトラベルのモバイルアプリやウェブサイト向けのコンテンツを制作します。ユーザーは、NBA MVPカリー選手が出演する限定トレーニングビデオ、ライブストリーミングイベント、Q&Aセッション、ビデオダイアリー、舞台裏映像などにアクセスできるようになります。また、この提携にはeコマース機能も含まれており、ユーザーはアプリを通じてカリー選手関連商品を購入できるようになります。
GeekWireとのインタビューで、PressPlayのCEOであるサミュエル・ピアトン氏は、上海を拠点とするクリエイティブサービスエージェンシーで3年間勤務した後、共同創業者のアレクサンダー・ミーク氏と共に同社を設立したと語った。在職中、中国の著名人がテクノロジーを活用してコンテンツ制作やグッズ販売を行っている様子を目の当たりにしたという。
「その時、ひらめきが起きたんです。この市場には外国人材の参入機会が不足している、と」と彼は説明した。「明らかに、人材主導の取引への渇望が高まっているんです。」
ピアトン氏は約2年前にPressPlayを設立したが、このスタートアップ企業は現在、カリー氏を最初の著名なパートナーの一人として迎え、正式にスタートを切っている。
カリーは、コート外のテクノロジーやビジネス関連の活動に関しては、NBAスターの中でも特に積極的な人物の一人です。今年初めには、セレブリティのソーシャルメディア戦略を最適化するスタートアップ企業Slyceの立ち上げに携わりました。また、今年独自の絵文字アプリをリリースした28歳の彼は、プライベートスポーツトレーニングプラットフォームCoachUpにも投資しています。
カリー氏はPressPlayの投資家ではないが、自身のブランドアプリとウェブプロパティからの収益を同社と分配する。彼は12人のスタートアップ企業と協力し、中国で3億人いるとされるバスケットボールファン、そして5億人以上のスマートフォンユーザーを惹きつけるコンテンツのアイデアを考案・開発する。
カリー氏はまた、米国および世界中でナイキの市場シェアを奪おうとしている靴・アパレル大手アンダーアーマーの代表として来月中国を訪問する予定だ。
「中国のファンの方々と、より有意義な形で交流できる機会を得て、とても興奮しています」とカリー選手は声明で述べた。「ファンの方々は私にとって本当に大切な存在です。PressPlayは、私が想像もしなかった方法で、ファンの方々にリーチする力を与えてくれるでしょう。」
ピアソン氏は、自社の欧米の才能に関する知識と中国市場での経験を組み合わせることで、中国の消費者にリーチしたいカリーのようなスターにとって強力な武器になると述べた。プレスプレイはまた本日、香港に拠点を置くメディア企業である星島新聞社からの戦略的投資を発表し、中国市場への指導とコネクションを提供する予定だ。
ピアソン氏は、アプリ自体だけでなく、ライブストリーミングやバーチャルリアリティといったプロジェクトも進行中であり、テクノロジーが「この戦略の大きな部分を占めている」と付け加えた。また、テクノロジーに精通した中国の消費者は、この種のコンテンツを渇望していると付け加えた。
「彼らは情熱的で、バスケットボールを愛し、そしてステフを愛している」と彼は語った。
CEOはまた、中国のスマートフォンユーザーは、おそらく世界中のどの層よりもスマートフォンで商品を購入することに抵抗がないとも述べました。彼は、コミュニケーションだけでなく、映画のチケット購入、請求書の支払い、タクシーの配車など、様々な用途で利用されているユビキタスアプリの一例としてWeChatを挙げました。これは、昨年上海と北京を訪れた際に私たちが気づいたことです。
「取引を軸にした製品の開発を目指すなら、中国は間違いなく世界で最も成熟した市場だ」とピアソン氏は語った。
カリー選手は、コート外でのブランド構築と収益化を目的としてテクノロジーに投資するアスリートの仲間入りを果たしました。昨シーズンに引退したNBAのレジェンド、コービー・ブライアント選手は、テクノロジー、メディア、データ関連のスタートアップ企業への投資を目的とした1億ドル規模のベンチャーファンドの設立を発表しました。カリー選手の中国市場進出は、中国で最も人気のあるアスリートと目されるブライアント選手の足跡を辿るものです。
他にも、カリーのチームメイトであるアンドレ・イグダーラもテクノロジーへの情熱を共有しており、先月NBA選手会主催の新たなテクノロジーサミットの企画運営に携わりました。一方、ニューヨーク・ニックスのスター選手、カーメロ・アンソニーは、2013年にNBCとベルテルスマンの元幹部スチュアート・ゴールドファーブと提携し、テクノロジー系スタートアップ企業に投資しています。彼らの会社はMelo 7 Tech Partnersです。
地元では、元シアトル・シーホークスのラッセル・オクングが昨年シアトルでグレーター財団を設立し、学生に機会を提供するとともに、多様性に欠ける米国のテクノロジー業界に真の変化をもたらすことを目指している。
さらに、同じくPressPlayと提携しているクリスティアーノ・ロナウドのような国際的なスターたちは、独自のブランドアプリやウェブプラットフォームを使って国境を越えてブランドを成長させる方法を模索している。
