T-Mobile USAのNBAスポンサー契約は、両社の将来が不透明な中、宙ぶらりんの状態
T-Mobile USAのNBAスポンサー契約は、両社の将来が不透明な中、宙ぶらりんの状態
トッド・ビショップ著
サー・チャールズとD・ウェイドがその電話を切る時期が来ているのかもしれない。
T-Mobile USAは2005年以来NBAの主要スポンサーであり、NBAの伝説的選手を起用した一連の広告も行っているが、ベルビューを拠点とする同社が来シーズンもこの関係を更新する可能性は低いと聞いている。
理由は容易に理解できます。まず、NBAのオーナーと選手間の労働争議によるロックアウトが続く中、NBAシーズンがいつ開幕するのか不透明です。さらに、米国司法省がAT&TによるT-Mobile USAの親会社であるドイツテレコムからの390億ドルでの買収計画を差し止めるよう申し立てたことで、T-Mobileの将来はさらに不透明になっています。
T-Mobile USAの担当者は、NBAとの関係は維持されていると述べたものの、来シーズンについてはまだ発表していないと付け加えた。NBAとT-Mobile USAは3年前に3年間の契約延長を締結している。
T-Mobile は、AT&T との取引が保留中であっても、通常通り競争しながら独立した企業として事業を継続することが法的に義務付けられています。
しかし、3月のAT&Tとの契約発表以前から、Tモバイルはマーケティング戦略を全国規模の広範なパートナーシップから、より地域に密着したアプローチへと転換し、地域担当幹部がそれぞれの状況に対応できるよう権限を与える取り組みを進めていました。地域密着型の例としては、今年のピュアラップ・フェアへのTモバイルのスポンサーシップが挙げられます。
一方、法的な面では、AT&Tは先週、司法省による買収阻止の試みに反対する回答書を提出し、T-Mobileは実際には政府が主張するほど強力な競争相手ではないと主張した。
