シアトル本社で撮影されたズリリーの新しいコマーシャルは、舞台裏を垣間見せてくれる。
カート・シュロッサー著
シアトルに拠点を置くZulilyは、毎日開催される数多くのオンラインイベントで、何千もの製品にカスタムイメージとコピーを自社で制作していることを非常に誇りに思っています。一連の新しいCMは、その誇りを体現し、同社の日々の活動の舞台裏を垣間見せています。
GeekWireが共有した30秒のCMでは、顧客が携帯電話でZulilyとやり取りしている様子が映し出されています。顧客がクリックした画像から、Zulilyスタジオの約20秒分の映像が流れ、写真撮影や商品選定の様子が映し出されます。CMは、顧客が注文したドレスをパッケージから取り出すシーンで終わります。
「ズーリリーでは、毎日が笑顔になる新しいきっかけになると信じています」とCMのナレーションは言います。「そして、何か新しく、新鮮で、ワクワクする何かを発見するチャンスでもあります。」
https://www.youtube.com/watch?v=P8VIZmu2rrY
注目すべきは、これらのCMがシアトル本社で制作され、実際の社員と地元モデルがスタジオで日常的に交流している点です。ズーリリーは、お気に入りのブランドの舞台裏を垣間見ることができる機会になればと願っています。
3年前、創業7年の同社は、サンフランシスコで実際のズーリリー会員とその子供たちを起用して撮影した初の全国テレビ広告キャンペーンを開始した。
約 1 年前、同社はテレビ番組制作を完全に社内に移行し、専任のテレビ プロデューサー (以前は E!、Style Network、A&E、Lifetime で勤務) が 4 つの新しいコマーシャルの開発と構成を支援しました。
Zulilyのオフラインマーケティングディレクター、デビー・ケリー氏はGeekWireに対し、「4週間のテスト期間を開始し、ネットワークごとにメディアを最適化します」と述べ、「この期間中、広告はさまざまなTier 1放送局やローカルケーブルネットワークで配信されます」と語った。
同社はまた、ワシントン州ウッディンビルのフリーフライ・システムズ社が製造したMōVIカメラスタビライザーの使用により、コマーシャルのスタイルが強化されたと指摘している。ズーリリー氏によると、振り付けされたシングルテイクを撮影するのではなく、スタジオシーケンスの各ビネットを個別に撮影することで、ポストカスタマイズやさまざまなシーケンスを容易にしたという。
