砂糖水よりも価値がある：アップルがコカコーラを追い越して世界で最も価値のあるブランドに
ジョン・クック著
今では伝説となっているが、1980年代、アップルの共同創業者スティーブ・ジョブズがペプシコの幹部ジョン・スカリーをコンピューターメーカーの舵取りに迎えた際、こんな名言を残した。「残りの人生、砂糖水を売り続けたいのか？それとも、私と一緒に世界を変えたいのか？」
スカリーはジョブズとのパートナーシップに亀裂が生じ、アップルは急落したが、その後は回復し、インターブランドの年次レポート「ベスト・グローバル・ブランド」によると、アップルは現在、推定価値983億ドルで世界で最も強力なブランドを維持している。
つまり、結局のところ、コンピューターはソーダ飲料よりも重要なのだ。（ちなみに、スカリー氏のかつての勤務先であるペプシはリストの22位にランクされており、ブランド価値は178億ドルである）。
Appleの躍進は目覚ましいものがあります。このリストが初めて発表された2000年当時、Appleのブランド価値は66億ドルで、ランキングは36位でした。
グーグルも上昇傾向にあり、時価総額932億ドルで第2位に躍り出た。
13年間1位を維持していたコカ・コーラは3位に後退しました。マイクロソフトは5位を維持し、Amazon.comはブランド価値236億ドルで急成長を続けています（昨年の20位から19位に上昇）。ヤフーとブラックベリーはランキングから外れ、スマートフォン事業をマイクロソフトが72億ドルで買収するノキアは、65%減の57位となり、本レポート史上最大のブランド価値下落を記録しました。任天堂（67位、ブランド価値60億ドル）とデル（61位、ブランド価値68億ドル）も、ブランド価値が2桁減少しました。
テクノロジー企業の優位性はリスト全体に表れており、上位20社のうち8社がテクノロジー企業として分類されています。興味深いことに、オンライン小売業に革命をもたらし、Kindleタブレットを製造し、クラウドコンピューティングのリーダーであるAmazon.comが、小売業者としてリストされています（この分類には異議を唱えます）。
インターブランドのレポートでは、Apple について次のように述べている。
サムスンとの特許紛争やフォックスコンの労働条件スキャンダルによって評判が傷ついたにもかかわらず、Appleブランドは粘り強さを示し、今年のベスト・グローバル・ブランド・レポートでトップに立っただけでなく、急成長を遂げました。Appleは粘り強さに加え、先見の明も持ち合わせています。消費者が次に何を求めるかを常に予測しているのです。今後1年間、トップの座を維持するためには、モバイル市場におけるライバルであるサムスンの勢いを抑え、Appleの真骨頂である「Think different（異なる視点で考える）」という姿勢を決して失わないようにする必要があります。
Amazon.com の説明は次のとおりです。
ブランド価値が27%上昇したAmazonは、今年のベスト・グローバル・ブランド・レポートで急上昇企業となりました。このeコマースのイノベーターは、Google Androidデバイス向けに包括的なモバイルエクスペリエンスを提供するAmazon Appstoreなどの取り組みを通じて、競合他社との差別化を図っています。また、TVセットトップボックス、オリジナル番組、3Dスマートフォン、Kindle電子書籍リーダー、食料品の即日配達サービスなど、新規事業にも進出しています。これらの取り組みが成功すれば、Amazonは消費者の将来の小売体験において、より大きく、より包括的な役割を果たすようになるでしょう。
トップ10は以下のとおりです。
