「宇宙で最もパーソナルで没入感のあるウェルネススタジオ体験」を提供するサンクチュアリをテスト中

木曜日の80分間、またもや忙しい仕事の真っ最中に、私は別の世界に連れて行かれました。

アンビエントミュージックと自家製ブレンドティーが気分を盛り上げてくれた。室温27℃の部屋は、バーチャルヨガインストラクターと一緒に心身ともに鍛えるのに最適な環境だった。そして、ボタニカルシャンプーとエジプトタオルが揃った贅沢なシャワーで、現実世界への復帰の準備が整えられた。

これこそが、サンクチュアリが顧客に提供したいと願う感覚です。シアトルに新しく誕生したこのスタートアップ企業は、「宇宙で最もパーソナルで没入感のあるウェルネススタジオ体験」と謳う施設をオープンしました。そして今週、私は実際に体験してみました。

シアトルのトップエンジェル投資家たちの支援を受けているサンクチュアリは、ソウルサイクル、バリーズブートキャンプ、オレンジセオリー、フライホイール、コアパワーヨガなど、4.5兆ドル規模のウェルネス経済の一部獲得を狙う無数の企業とともに、ブティックフィットネスブームの一翼を担っている。

しかし、サンクチュアリーは、その価格（個人セッションの場合は50ドル、グループの場合は30ドル）に見合うだけの独自性があり、競争が激化する市場で競合他社との差別化を図ることができるだろうか。特に不況が迫る中、「ブティックのピーク」に達したのではないかと一部の専門家が疑問を呈している市場において。

私のテスト実行についてさらに詳しく知るには、このまま読み進めてください。また、CEO の Robert Martin が Sanctuary が特別なものであると確信している理由も聞いてください。

仕組み 

サンクチュアリのスタジオに入ると、お客様には「テクノロジーから少し離れて」いただくよう促されていますが、その体験を支えているのはテクノロジーです。洗練されたアプリを使えば、クラスを簡単に見つけたり、50種類以上のセッションから予約したりできます。サンクチュアリのテスト会場であるシアトルのスタジオでは、ヨガ、瞑想、サウンドバスが最初のプログラムとして提供されています。

ドアコードが渡され、エリオット湾のウォーターフロント近くの建物に入ることができます。この建物にはシアトルのスタートアップ企業や小売店がいくつか入っており、その中にはソウルフィットネスというブティックもあります。白い階段を一段上ると、サンクチュアリへと入ることができます。

窓のない部屋に入ると、すぐに心が落ち着きます。

フロントデスクでは、「ドセント」と呼ばれるスタッフがお客様をお迎えします。本日の担当は、ロンドンにあるルルレモンの旗艦店を退職し、サンクチュアリに入社したアシュリー・コンリンさんです。

彼女はバラードにある近くのミロティーから厳選したドリンクを勧めてくれた。センタリング、カーミング、エナジャイジングの3種類から選べる。私はセンタリングを選んだ。「いい選択ね」とコンリンは石のカップにドリンクを注ぎながら言った。

ロビーのコーヒーテーブルには「シンボルの書」が置かれ、スピーカーからは禅を思わせる音楽が静かに流れている。

ここは一体どこにいるんだろう？不思議な感じでクールだ。

ガイドがプライベートスタジオへご案内します。ヨガ用具とタオルはご用意しております。ご自身でご用意いただく必要はありません。アプリで設定できる温度は、低、中、高から選べます。特にシアトルの肌寒い11月のこの日には、とても快適です。

ガイドが去るとき、彼女はタッチスクリーンを指さして、部屋を冷やしたり、音量を調整したり、彼女に助けを求めたりできると教えてくれた。ガイドのApple Watchに通知がポップアップ表示されるのだ。

巨大スクリーンに「ようこそテイラー」と表示され、ヨガのセッションのタイマーが刻々と進む。サンクチュアリが考え抜いた数々の特別な心遣いの一つだ。

私は「フローの基礎」を選びました。これは数年ヨガをしていない人にぴったりだと思いました。ワシントン州ベインブリッジ島で撮影され、動画にはモロッコ、メキシコ、その他の美しい場所が登場します。講師は、長年ヨガインストラクターとして活躍し、同社のスタジオディレクターも務めるサラ・ゴーブルです。

セッションは55分間続きます。時には、まるでベインブリッジの海岸で景色を眺め、周囲の自然の音に耳を傾けているような気分になります。自宅ヨガは人気が高まっており、CorePowerは独自のオンデマンド製品を提供していますが、薄暗い部屋で優れた音響と映像環境を利用できると、すべてがワンランクアップします。

コンテンツ自体は、スタジオでの体験を念頭に置いてサンクチュアリで撮影されました。例えば、ゴブルは私に部屋の特定の方向を向くように指示しました。

セッションが終わりに近づくと、私は目を閉じて彼女の励ましの言葉に耳を傾けます。

シャヴァーサは、サンクチュアリの中にある、あなたの聖域です。身体を活性化させ、リラックスさせる空間。心を落ち着かせ、再び集中させる自由。そして、すでにあなたの中に眠るインスピレーションと知恵を引き出す空間。なぜなら、時間をかけて時間を作り、身体に心地よさを感じ、心を整え、最大限の力で世界に戻るとき、すべてのことが可能になるからです。

画面がフェードアウトし、左隅に新しいタイマーが表示されます。Sanctuary では、ビデオの撮影後にリラックスして片付ける時間を 30 分間与えてくれます。

そして、これが私のお気に入りの部分、シャワーにつながります。

すごく素敵なバスルームには何か特別な魅力があるものですが、このバスルームは期待を裏切りませんでした。部屋の奥のスタジオと繋がっていて、人感センサー付きライト、床暖房、高級アメニティなど、5つ星ホテルのような雰囲気です。シアトル製の、木材不使用で100%超ソフトな竹製のトイレットペーパーも素敵でした。

賑やかな街に戻る前に、リラックスしてリセットする時間を延長するには最適な方法でした。

それは機能するでしょうか?

現実世界に戻る前に、私は会社の仕事場の一つ上の階へ行き、シアトルを拠点とする資産管理会社、サミット・キャピタルの長年のオーナー兼経営者であるマーティンに会った。

Sanctuaryの誕生は、マーティンがシアトルで様々な不動産プロジェクトを検討していた際に、自然光が全く入らない地下室のある物件に出会ったことに端を発します。それがきっかけとなり、テクノロジーと映像コンテンツを、静寂を想起させる物理的な空間と組み合わせることで、「可能な限り最高のウェルネス環境をシミュレートする」というアイデアが生まれました。

「バリ島に1週間のリトリートに行く代わりに、ここシアトルのサンクチュアリで1時間半のマイクロリトリートに参加することもできます」とマーティン氏は語った。

マーティン氏は、ヨガアライアンスの調査を引用し、ヨガをする人の65%が自宅でヨガを実践しており、多くの場合、何らかのビデオを見ており、これは人気のペロトンバイクで運動するのと似ていると指摘した。

「彼らはすでにオンラインコンテンツを使ってヨガをすることに慣れています」と彼は説明した。「より没入感のある美しい環境でヨガができるなら、リビングルームで犬が走り回っている中でスマホをいじるよりも、ほとんどの人がそうするでしょう。」

「そして、これは明らかにプレミアムな体験なので、サンクチュアリで毎日練習する必要はないでしょう。もちろんできますが、避難所として週に1回は練習する可能性が高いでしょう。」

その意味で、サンクチュアリは、24 アワー フィットネスなどの店舗を含め数年前から存在する「没入型フィットネス」と呼ばれるトレンドの一部であり、エクササイズを強化するために仮想現実タイプのテクノロジーを使用しています。

マーティン氏は、サンクチュアリの初期の反響は「信じられないほど素晴らしい」と語り、最小限のマーケティングで約1,000人の登録ユーザーと数千件のアプリダウンロードがあったと述べた。

「ヨガと瞑想は、アプリやその他のスクリーンを通してでも、対面クラスでも、ウェルネスコンサルタントとのクラスでも、人気が高まり続けています」と彼は述べた。「サンクチュアリは、これらの媒体を美しく融合させたものです。まるで別の場所にタイムスリップしたかのような感覚を味わえると同時に、多くの人が求めているウェルネス効果も提供してくれます。」

このスタートアップは18か月間運営されており、2019年3月に新スタジオの建設を開始した。

Sanctuaryは、10年間で1,000カ所の設置という大きなビジョンを掲げています。現在、商業用不動産所有者、アパートやマンションの開発業者、テクノロジー企業など、居住者、顧客、従業員にSanctuaryを提供することに関心のある様々な潜在顧客と交渉を進めています。

マーティン氏は、ビジネスモデルには「ウェルネス・アズ・ア・サービス・サブスクリプション」のようなものが含まれ、サンクチュアリはスタジオの設置と運営で収益を得ることになるだろうと述べた。

「自動化、私たちが構築したソフトウェア、私たちがプログラミングしているコンテンツ、そして信じられないほど低い労働力の必要性が、テクノロジーの結果として効果的に利用可能なスケーラビリティを生み出すと信じています」と彼は付け加えた。

サンクチュアリは、CBインサイツが今年まとめた5,950億ドル規模のフィットネス／マインドボディセクター、1,190億ドル規模のスパ経済、そして480億ドル規模の職場ウェルネス産業など、数々のウェルネストレンドの波に乗っています。ヨガ自体も人気が高まっており、Eventbriteの調査によると、ヨガ愛好家は平均的なヨガクラス、ワークショップ、アクセサリーに月額90ドルを費やしており、44%が週2～3回通っています。

同社には12人ほどの従業員がいるが、その中には故ポール・アレン氏の投資部門であるバルカン社でシステムエンジニアとして20年近く勤務した最高技術責任者のライアン・ハフォード氏も含まれる。

サンクチュアリは、ファミリーオフィスや、マーティン氏が「シアトルのドリームチームのエンジェル投資家たち」と表現する人々から310万ドルを調達しました。出資者には、ジェフ・エントレス、ニール・パテル、アンディ・サック、ティハン・シール、ジェッド・キャンティなどが名を連ねています。同社のアドバイザーには、VizioのCTOであるビル・バクスター氏、i4cpのCEOであるケビン・オークス氏、Amazonのグループクリエイティブディレクターであるケイト・ハーマー氏など、数名が名を連ねています。マーティン氏はアレックス・ベナスリ氏と共に同社を共同設立しました。

サンクチュアリにまた来たいです。一日の残りの時間を元気に過ごすことができました。朝や夜にも良い効果がありそうです。ヨガや瞑想をする場所を探している方、そして喧騒から離れたい方にとって、サンクチュアリは最高の環境を提供してくれます。

でも、1回50ドルもかかるので、継続して通うのは無理です。特に、すでに他のジムの会員費を払っているのでなおさらです。シアトルの別のフィットネススタートアップ、Stretch 22を試した時も同じような経験をしました。楽しいし、体にも良いのですが、私にとっては値段に見合う価値はありませんでした。Sanctuaryの事業計画はまさにそこに焦点を当てているように思いますが、マンションや雇用主が特典として提供してくれるとしたら、それはそれで良いかもしれません。

結局のところ、健康は何よりも大切です。予算に余裕があれば、こうした投資は価値があるかもしれません。ちなみに、サンクチュアリでは、ボランティア活動2時間ごとに5クレジット（1セッション分）が付与されるクリエイティブな「Kindness in Kind」プロジェクトを提供しています。