Scrappy Urbanspoonは食通とのつながりを築くためにテレビ広告に着手した
ジョン・クック著
アーバンスプーンは、創業者のアダム・ドッペルト、イーサン・ローリー、パトリック・オドネルのブートストラッピング精神に突き動かされ、苦労しながら成功への道を歩み続けました。このオンラインレストランディレクトリは、口コミ、優れたSEO、そしてAppleのマーケティング担当者の注目を集めた最先端のiPhoneアプリケーションによって大きく成長しました。
アーバンスプーンは、大部分が失敗に終わったラジオキャンペーンを除けば、幅広い消費者マーケティングをほとんど行っていませんでした。しかし、2009年にIACに買収された同社は、今週、シアトルで放映されている新たなテレビ広告キャンペーンで、その状況に変化が訪れています。
これは、Urbanspoonが目覚ましい成長を遂げている時期に起こった出来事です。同社の月間ユニークビジター数は、現在1,950万人と驚異的な数字を記録しています。驚くべきことに、Urbanspoonは親会社が大企業であるにもかかわらず、いまだに気骨のあるスタートアップ企業として運営されています（これが、この広告キャンペーンが私たちの目に留まった理由の一つです）。
これはUrbanspoonの成長の兆候なのでしょうか？それとも、先日上場したYelpをはじめとする他のサービスとの熾烈な競争の兆しなのでしょうか？
「彼らがこうした従来型メディアに参入するのは理にかなっている。なぜなら、彼らは自分たちが認識しているよりもはるかに大きなビジネスだからだ」とアーバンスプーンの共同創業者で、現在は同社を去り、新興企業ドゥエラブルを経営するアダム・ドッペルト氏は語った。
彼はアーバンスプーンの最近の成長に感銘を受けており、同社を「巨大企業」と呼んでいる。
最新のテレビ広告はシアトルで今後 7 週間放映され、アーバンスプーンのモバイル予約システムを特集します。
広告をご覧になって、ご感想をお聞かせください。
Urbanspoon – 「SUSHI SPOT」Stephen Leeds / SLC より Vimeo に公開。
