調査：タブレット出荷台数は12％減少、アップルとサムスンが引き続き市場を支配
ナット・レヴィ著
IDC調査会社の新しいレポートによると、タブレットの出荷台数は昨年の同時期に比べて12パーセント減少しており、タブレット全体の売上減少傾向が続いている。
レポートによると、今年の第2四半期には約3,870万台のタブレットが出荷された。Appleが1,000万台、Samsungが600万台でトップとなった。Amazonは160万台を出荷し、5位につけた。
AppleとSamsungは、それぞれ前年同期比で約9%と25%の減少となりました。一方、上位5社のうち、Lenovo、Huawei、Amazonの3社は前年比で増加しました。
Amazonタブレットの出荷台数は昨年比1,209%増加しましたが、IDCは、これは以前の調査では6インチのFireタブレットがカウントされていなかったことが一因であると指摘しています。Amazonは昨年第4四半期にトップ5に躍り出て、その後もその地位を維持しています。
タブレット市場で大手プレーヤーとして台頭してきたAmazonの市場シェアは、ここ数四半期で低下しています。昨年の第4四半期には、Amazonは8%の市場シェアで第3位の座を維持していましたが、今年の第1四半期には5.7%にまで落ち込んでいます。直近の四半期では、Amazonのタブレット市場シェアはわずか4%にとどまっています。
これはAmazonのタブレット製品ラインナップにとって新しい現象ではありません。ホリデーシーズンには多くの人がエントリーレベルのタブレットを友人や家族へのプレゼントとして購入し、それ以外の時期にはiPadやSamsung Galaxy Tabといったハイエンドデバイスを自分用に選ぶため、人気が急上昇します。このため、Fireタブレットは「タブレット界のフルーツケーキ」と呼ばれています。
しかし、Amazonはタブレット市場の主要プレーヤーとして今後も存在感を維持するかもしれない。50ドルからという低価格が、Amazonをユニークな選択肢にしている。
「今四半期の業績は、まさにその名にふさわしいFireタブレットのおかげであり、Amazonの功績は大きい」とレポートは述べている。「低価格と同社のオンラインプレゼンスが相まって、Amazonは再びベンダーランキングのトップ5に名を連ねることになった。Amazonプライムデーセールの人気が高まっていることを考えると、次の四半期も同様の業績を上げても不思議ではないだろう。」
この低価格は、アマゾンCEOのジェフ・ベゾス氏が「アマゾン・ドクトリン」と呼ぶ戦略の一環だ。同社はタブレットなどのデバイスを最終製品としてではなく、ユーザーがアマゾンのコンテンツや製品にアクセスし、購入するためのチャネルと捉えている。「私たちは、人々がデバイスを購入する時ではなく、デバイスを使う時に利益を上げたいのです」とベゾス氏は2012年の記者会見で説明した。
IDCによれば、第2四半期に出荷されたタブレットの約65%はAndroidオペレーティングシステムを搭載し、26%はiOSを搭載し、残りはWindowsを搭載しているという。
トップ5からマイクロソフトが明らかに抜けている。IDCのデバイス＆ディスプレイ担当リサーチディレクター、リン・フアン氏は、マイクロソフトがタブレット市場のトップ5に入ったことは一度もないと述べた。マイクロソフトはしばらくの間、ハイエンドのデタッチャブルタブレットで最大の市場シェアを誇っていた。この市場は成長しているものの規模は小さく、2016年第1四半期に出荷されたタブレットのわずか13%を占めるに過ぎない。アップルは昨年末のiPad Proの発売でデタッチャブルタブレット市場でマイクロソフトを追い抜き、そのリードを今も維持している。
