Facebookはメディア企業からのスポンサー投稿を許可する方向に転換
ジェームズ・リズリー著
広告ブロッカーの台頭により収益が圧迫される中、メディア企業は収益の一部を取り戻すため、スポンサーコンテンツに目を向けています。しかし、Facebookからのトラフィックが増加する中で、これらの投稿を人々に届けるのは困難です。Facebookの規則では、広告購入以外でのスポンサーコンテンツの投稿が禁止されているためです。
今日、それらのルールは変わりつつあります。
メディア企業や他のページがスポンサーコンテンツを投稿すると、ユーザーには新しい「with」タグが表示されるようになります。ページはスポンサーコンテンツの投稿を可能にするために簡単な認証プロセスを通過する必要があり、その後は他の記事、写真、動画と同様に投稿できるようになります。
スポンサーコンテンツは、ネイティブ広告やブランドコンテンツとも呼ばれ、メディア企業や他のクリエイターからのコンテンツのように見せかけて、外部の企業によって支払われ、承認されており、通常はバナー広告、ポップアップ広告、その他の従来の広告形式の代わりとして機能します。
Facebookは多くのパブリッシャーにとって主要なトラフィックソースです。しかし、ユーザーは読みたい記事だけをクリックするため、スポンサー投稿の集客は難しい場合があります。しかし、新しいルールでは、明確なラベルを付けたスポンサー投稿の投稿頻度が大幅に向上します。これにより、広告主にとってブランドコンテンツの価値が高まり、パブリッシャーにとってより収益性の高い機会が生まれる可能性があります。
ブランドコンテンツを投稿できるだけでなく、メディア企業はスポンサー投稿に関する指標を広告主と共有できるようになります。スポンサー企業は、簡素化された「シェア＆ブースト」ボタンを使用して、スポンサーコンテンツをFacebookニュースフィード内の従来のスポンサー投稿に変換し、通常のFacebook広告と同様に、記事や動画をターゲットオーディエンスに届けることも可能になります。
ただし、スポンサーコンテンツには依然としていくつかの制限があります。Facebookは、動画のプレロール広告や写真に永続的なウォーターマークなど、「過度に宣伝的な」広告を禁止しています。
ブランド コンテンツ ツールは、今後数週間以内に、すべての認証済み Facebook ページに展開される予定です。
