テクノロジーはスポーツをどう変えるのか：オーナー、選手、業界専門家が語る
今月初め、同社とレアル・マドリードFCとの新たな数百万ドル規模のパートナーシップについて話し合った際、マイクロソフトCEOのサティア・ナデラ氏は驚くべき発言をした。
「スポーツほどデータとデジタル技術によって根本的に変革している業界は他にはない」とナデラ氏は語った。
水曜日の夜、GeekWire がシアトルでプライベートディナーを主催し、チームオーナー、オリンピックメダリスト、NFL ラインバッカー、スタートアップ企業の CEO、エンジニアリングの第一人者、ベテランジャーナリストなどが集まり、スポーツとテクノロジーの交差点で何が起きているかを議論した時、それはまさにその通りだった。
グループは、ウェアラブルトラッカーが怪我の予防や競技場でのパフォーマンスの向上にどのように役立っているか、チームがスタジアムの内外のファンとの関わりを深めるためにテクノロジーをどう活用できるかなど、さまざまなトピックについて議論しました。
ディナーの後、ゲストの方々にスポーツテクノロジーに関して最も期待していることを伺いました。その回答は以下をご覧ください。 プライベートディナーのスポンサーを務めてくださったJPモルガンと デイビス・ライト・トレメイン、そして素晴らしいホストであるサリバンズ・ステーキハウスに感謝申し上げます。
「私としては、組織内でまだ十分に活用されていないデータなので、消費者やチケット購入者に関するデータ収集、つまり彼らの興味関心、試合観戦やテレビ観戦における悩み、そしてスタジアムとテレビ観戦の両方で彼らの体験をより良いものにするためにどのように事業を構築できるか、といった点が重要だと考えています。」—シアトル・サウンダーズのオーナー、エイドリアン・ハナウアー
「私が最も期待しているのは、テクノロジーが回復を支援することです。ベテラン選手たちと話をすると、彼らが長年プレーできた最大の理由は体にあると口を揃えます。テクノロジーは、多くのアスリートの体力向上、回復力向上、フィールド上での自分の動きや、改善すべき動き、弱点を把握し、それらを強みに変えていくための手段となります。テクノロジーは、何を改善できるかを見極めるための素晴らしい手段です。」—シアトル・シーホークスのラインバッカー、ケビン・ピエール＝ルイス
「子供たちを頭部外傷から守り、ひいてはフットボールというスポーツを救えることに、何よりも興奮しています。これはNFLにとっても、フットボールを愛するすべての人にとっての懸念事項です。まさに国家的な健康問題です。」—ワシントン大学機械工学科長、VICIS CTO、パー・ラインホール
テクノロジーに関して私が最も期待しているのは、健康状態からトレーニング、日々の健康習慣まで、あらゆることを本当に個別化できる点です。自分の体がこうあるべきだとか、社会がこうあるべきだと決めつけている固定観念に囚われることなく、自分に合った方法で生活できるのです。テクノロジーは、人々がより深く自分自身について知るのに本当に役立ちます。多くの人は、自分の体はこうあるべきだと決めつけられますが、人は皆、本当に違います。
スポーツの民主化にも大きく貢献します。資金やリソースがなくても、こうしたビッグデータデバイスを安価に手に入れることができます。膨大なリソースを持つ国々と同じフィールドで試合ができるのです。これは素晴らしいことです。」—ジェニー・リード（オリンピック自転車競技3回出場、2012年銀メダリスト）
スポーツファンとして、私たちが計測できる全く新しいレベルの統計情報にとても興奮しています。ランナーはどれくらいの速さで加速または減速したのか、どのように走ったのか？あるいは、ボールの動きをリアルタイムで追跡できるのでしょうか？これは本当に素晴らしい機能で、まさに全く新しいレベルの統計情報です。— i1 Biometrics CEO、ジェシー・ハーパー
「巨大スクリーン、巨大でインタラクティブなスクリーン。壁一面を想像してみてください。人々がその影響力を過小評価しているのは、まさにこれです。『スター・トレック ネクスト・ジェネレーション』を見てみてください。まさにそんな感じになるでしょう。彼らは手を使って何かをするのです。まるでテレビ中継車に乗ったプロデューサーのようです。」—マイク・スレイド、Second Avenue Partners 共同創業者、Starwave 元 CEO
テクノロジーがスポーツクラブの地域社会への進出を後押ししてくれることを期待しています。スポーツは伝統的に、そして本質的に地域社会を基盤としてきましたが、実際には人々は地元を離れ、別のスポーツクラブに惹かれるかもしれません。
クラブは、地域外のファンとつながる手段をまだ十分に確立できていません。デジタル時代に育った私にとって、グローバルなファンベースとの繋がりを築くためにテクノロジーを活用していない伝統的なビジネスに、新たなテクノロジーを提供できることを大変嬉しく思います。—マイクロソフト ビジネス戦略・マネジメント ディレクター、サマラ・ドナルド
私は自主的なスポーツビジネス、つまりフィットネスに携わっています。人々が自分自身に投資するビジネスです。自己測定（Quantified Self）ムーブメントは大きく成長しています。ウェアラブルデバイスを衣服や靴などに内蔵したり外付けしたりと、スポーツやフィットネスの習慣を持つ人々にとって、様々な形で浸透していくでしょう。つまり、自己測定は非常に重要であり、それによって得られる社会的責任やコミュニティも非常に重要になります。こうした自己測定デバイスからコミュニティが生まれるでしょう。コミュニティという側面こそがより大きなメリットであり、その成果はより持続性があります。私はデバイスを販売するよりも、コミュニティを築きたいと思っています。—ジム・ウェーバー、ブルックス・スポーツCEO
「私が最も興味を持っているのはファンエンゲージメントです。ライブスポーツイベントでは、チームがコミュニティの構築に重点を置き、参加型の役割を通じてファンをコンテンツ制作に巻き込むことができるという考えです。」
不思議なことですが、現在、ライブスポーツイベントでは多くのファンが関心を失っているように思います。ファンに積極的に参加してもらうための働きかけが十分に行われていません。もしあなたがスポーツチームのオーナーなら、なぜこの状況をもっと活性化させ、育もうとしないのでしょうか。結局のところ、人々がスポーツイベントに足を運ぶ大きな理由は、そこで感じるコミュニティです。興奮、未知への期待、そして隣で応援してくれる人がいること。一気見できるコンテンツやDVR、そしてリアルタイムではないコンテンツが溢れる今、ライブスポーツイベントは、不確実性や結果が予測できない数少ないものの一つです。— エンスロール・スポーツCEO、アラン・マクギニス
「私が一番興味をそそられるのは、ホームスポーツの観戦体験が年々、技術の進歩とともに向上しているにもかかわらず、観戦スポーツがどのようにして観客を惹きつけているのかということです。駐車料金に50ドル払って、奥さんの背中にビールをこぼすなんて、一体いつになったら楽しい夜でなくなるのでしょうか？」
こうした行為に対する許容度は人それぞれなので、個々の観客の状況を予測することはできませんが、スポーツチームは、収益に占める入場料の割合が減少しているにもかかわらず、入場料に多額の投資をしていると思います。観客をスタジアムに呼び込み、シーズンチケットやスイートルーム、スポンサー商品を購入させるためには、スクリーンを通して伝わる熱狂的なスタジアム体験、つまりスタジアムで得られる活力が必要なのです。」—アート・ティール（シアトル・ポスト・インテリジェンサー紙の長年のスポーツコラムニストであり、SportsPressNW.comの共同創設者）
ファンエンゲージメントの向上だと思います。ファンが自分のチームを応援し、ブランド、チーム、選手と一対一で関わることができるようになったのは、本当に素晴らしいことです。これら全てが参加へと繋がり、エコシステム全体が構築されます。これをうまく活用できるブランドがこの分野で大きな勝利を収めるでしょう。スポーツ界は今、権利料収入という点でユニークな動きを見せています。そして、スポーツはライブ、あるいはそれに近い形で人々が関わりたいと思う数少ないエンターテインメントの一つであるという考え方も広がっています。
シアトルの街中で見かける12番のユニフォームや、金曜日に人々が好きなチームカラーのジャージを着る様子を見れば、それが文化に深く根付いていることがわかります。外国でサウンダーズのジャージを着ている人に出会うと、仲間意識や部族意識が芽生えます。スポーツは、様々な形で部族意識やつながりを生み出してきました。そこにテクノロジーが加わることで、人々はより深く豊かな体験を得ることができるのです。—デイビス・ライト・トレメインのパートナー、クレイグ・ベイカー氏
「熱心なスポーツファンとして、テクノロジーがスタジアムでのライブ観戦体験をどのように向上させてくれるのか、とても楽しみです。より良い席を見つける手助けから、打席に立つ選手の統計情報や情報の確認まで、あらゆる面で向上させてくれます。スタジアムに到着してからの体験も向上させてくれます。スタジアム内にお気に入りのレストランがあることは分かっていても、そこへの行き方が分からず、スタジアム内を歩き回りたくない、といった状況です。そして、トイレの待ち時間がどれくらい長いかといった、当たり前のことまで、様々な問題があります。今のところ、テレビでスポーツを観戦する方が、スタジアムで観戦するよりも良い点があるのです。」— JPモルガンのバンカー、ミーカ・チャールズ
「最高の選手たちが最高のプレーをする姿を見たいんです。脳震盪について言えば、怪我を防げる人が増えれば増えるほど、最高の選手たちがコートに出てプレーする姿を見る機会が増えるほど、より良い結果が生まれます。だからこそ私は試合にお金を払うんです。スター選手たちが試合の傍観者ではなく、プレーする姿を見たいんです。テクノロジーが怪我の予防に役立つなら、どんな形であれ、それを見たいんです。」—サリバンズ・ステーキハウス ゼネラルマネージャー、ジャスティン・ラマー
