ライブTVの未来？TwitterのNFLライブストリーミング初挑戦は順調に成功
テイラー・ソパー著
これまでのところ、Twitter の NFL ライブストリーミングの野望は順調に進んでいる。
同社によるNFL試合のストリーミング配信は初めてだが、順調に進み、ユーザーからの反応は総じて好評だった。
Twitterは、今シーズンに10回のサーズデーナイトフットボールの試合をストリーミング配信するために4月にNFLと1000万ドルと報じられる契約を結んだ後、木曜夜にニューヨーク・ジェッツ対バッファロー・ビルズの試合を放映した。
#NYJvsBUF ハッシュタグが世界中でトレンドになったため、ほとんどの人は感銘を受けたようだ 。
Twitter-NFL ストリームに感動した方はいらっしゃいますか？ 高品質、良質なコンテンツ、活発な会話など。未来は今です。
— タリク・アハマド (@tariq_ahmad) 2016 年 9 月 16 日
Twitter 上の NFL は、テレビに自らの死を放送するよう求めているようなものです。
— ジェイソン・ゲイ（@jasongay）2016年9月16日
iPadで@Twitter経由で#TNFをストリーミングするUXは、驚くほど素晴らしい。ずっとこうやって@NFLを観ていられる！
— ジェレミー・ネグレイ（男性）（@JeremyNegrey）2016年9月16日
これのために久しぶりにTwitterに復帰。マジ最高！ #TNF
— アダム・ビショフ（@BischoffAdam）2016年9月16日
https://twitter.com/WhoisWilks/status/776613161407541248
私にとって、木曜日以前の大きな疑問は、ストリームの遅延と、同社がプラットフォーム内で新機能をどのようにパッケージ化し、宣伝したかだった。
従来の CBS テレビ放送に比べて 30 秒ほど遅延していたものの、ストリームの品質に関する苦情はあまり見られませんでした。
この配信は、ブラウザ、Twitterモバイルアプリの「Moments」タブ、そして水曜日にリリースされたApple TV、Amazon Fire TV、Xbox One向けの新アプリでも視聴可能でした。Twitterはプッシュ通知やユーザーのフィードでもこのフィードを宣伝しました。
興味深いのは、Google がユーザーを Twitter のライブ ストリームに誘導していたことです。
世界中のユーザー（カナダを除く）は、Twitterアカウントやケーブルテレビの契約を持っていなくても、木曜日の試合を無料でストリーミング視聴できました。これは、競合他社に比べてユーザー獲得に苦戦しているTwitterにとって、できるだけ多くのユーザーをストリーミングに呼び込むための鍵となりました。
NFL全32チームにそれぞれ異なる絵文字を最近導入した同社は、通常のテレビ中継と同じように試合中に広告を流した。また、CBSのテレビ中継を視聴している視聴者と同じ実況解説も流した。
Twitter のウィンブルドン ストリーミング中継と同様に、ライブ ビデオが画面の片側で再生され、他の部分では厳選されたツイートのストリームが流れていました。
私にとってこの体験で一番問題だったのは、ツイートのストリームでした。あまり役に立たなかったです。私はTwitterのヘビーユーザーですが、ライブ配信を見ながら自分のフィードを別にチェックしている自分に気づきました。
Twitter の厳選された TNF フィードではなく自分のフィードを選択できるオプションにより、Twitter の NFL エクスペリエンスは飛躍的に向上します。
— リチャード・ダイチュ (@richarddeitsch) 2016 年 9 月 16 日
Twitterは、ライブフィードに表示されるツイートを人間とアルゴリズムの両方でキュレーションしています。木曜日はすべてのユーザーに同じツイートが表示されていましたが、今後Twitterがパーソナライズ機能やタイムラインのキュレーションオプションをさらに追加していくことで、状況は変化するでしょう。例えば、特定のファングループのツイートをユーザーに表示できるようにするのは、当然のことと言えるでしょう。
Twitterには、ツイートをより適切にキュレーションするだけでなく、大きな可能性を秘めています。ユーザーが様々なカメラアングルに切り替えたり、プレー直後に様々なインスタントリプレイにアクセスしたりできたらどうでしょうか？ユーザーがスクロールして見ることができる、魅力的な統計情報はどうでしょうか？ファンタジーフットボール関連の機能も追加されるかもしれません。
スマートフォン、タブレット、ノートパソコンから視聴する場合、モバイルデータ通信量とバッテリー消費量というデメリットがあります。また、視聴体験はインターネット接続の品質に左右されます。Twitterの技術が堅牢であっても、自宅のインターネット接続やモバイルネットワークの状態が悪ければ、視聴に影響が出ない可能性があります。
それでも、この NFL ストリーミング実験は、昨年の Yahoo の試みと比べてはるかに大きな盛り上がりを見せているようだ。ただし、昨年の試合は別のタイムゾーンのロンドンで行われた。
もう一つの大きな疑問は、投資家がTwitterの新たなサービス群をどう評価し、それが広告収入の増加にどのような影響を与えるかということです。Twitterの株価は過去6ヶ月間は横ばいでしたが、過去1年間では33%下落しました。
これは、Twitterがライブ配信する10試合のうちの最初の試合です。この契約はTwitterにとって初めての試みであり、Facebook、Verizon、Amazonといった他の入札者を破って獲得しました。Twitterはこれまでに、NBAやMLBといったリーグから、BloombergやCBSといった大手メディアまで、同様のライブ配信契約を結んでいます。
Twitterは2016年第1四半期の株主向け書簡で、「ライブスポーツに加え、ライブニュース、政治、エンターテイメントの配信もグローバルに拡大していく予定です」と述べています。「NFLのようなコンテンツ制作者や権利保有者には、Twitter内外を問わず、世界中のモバイルユーザーや若年層にリーチできる機会を提供しています。また、Amplifyプログラムを通じてパートナーと共同で収益を上げてきた長年の経験も活かしています。今後、他のパートナーとも協力し、Twitter上でこのような共同体験を実現していく予定です。」
