独占：AmazonがFire TVにeコマースを導入、独自のショッピングチャンネルの立ち上げ準備

昨夜、Amazon Fire TV Stickのリモコンを数回クリックするだけで、テレビ画面からハーシーズのハロウィンスナックサイズアソートメント50個入りキャンディーを購入し、自宅まで配達してもらいました。スマホやパソコンに触れることなく。今朝は、Amazonのテレビ画面で同じようにFitbit Chargeの購入が提案されていました。おそらく、カロリー消費の助けになるのでしょう。

これはすべてAmazonの壮大な計画の一部なのでしょうか？答えはイエスですが、それは一人の人のキャンディーや運動習慣よりもはるかに大きなものです。

AmazonはFire TVデバイスにひっそりとeコマース機能を実装した。これは、オンラインショッピングと商品配置をテレビ画面上の体験に統合するという、同社によるより広範な計画の第一歩となる。状況に詳しい情報筋によると、このテストは2週間前に開始され、これまでのところ期待を上回る成果を上げているという。

次に：GeekWireは、AmazonがQVCのような独自のショッピングチャンネルを開発中であることを知りました。画面から直接商品を購入できる機能です。このチャンネルは来年の展開が予定されています。

同社は、初期のオンラインビデオプロジェクトでこの計画を示唆しており、Twitchビデオストリーミングサービスの買収で得た技術を活用する可能性がある。

さらに、AmazonはX-Ray機能に商品を統合することを検討しています。X-Rayは現在、Amazon傘下のIMDbを活用し、俳優や音楽などの番組詳細情報を表示しています。X-Rayへの商品統合により、視聴者は映画やテレビ番組内の特定のアイテムを確認し、クリックするだけで簡単に商品を購入できるようになります。

この戦略は、アマゾンの広範囲に及ぶ事業の利点の一つを示している。同社は電子商取引における巨大な存在感を活用し、消費者向けデバイスを通じて収益を上げているが、これはグーグル、アップル、ロクなどのライバルではこれほど効果的にはできないことだ。

我々はコメントを求めてAmazonに連絡しており、同社から追加情報が提供されればこの投稿を更新する予定だ。

現時点では、Fire TVおよびFire TV Stickユーザー向けに、テレビ経由のショッピング機能がFire TVホーム画面のバナー広告を通じて展開されています。このバナー広告はこれまで主にAmazonの番組やその他のコンテンツの宣伝に使用されていました。現在、この商品広告では、ハーシーズのキャンディーやFitbitデバイスに加え、マテルの子供用おもちゃを閲覧・購入できる機能も提供しています。

そのキャンディー一袋を買うのに、3回のクリックが必要だった。1回目は広告をクリック、2回目はチェックアウトに進むクリック、3回目は保存したクレジットカードで購入を完了し、Amazon Primeアカウントに登録した主要住所に無料で配送してもらうためだ。

この機能では、商品の画像を閲覧したり、顧客のレビューを読んだりすることもできますが、単にチョコレートを購入したいだけであれば、文字通り数回クリックするだけで済みます。

ここで、Amazonがこの機能の基盤を長年築いてきたことが明らかになります。Fire TVデバイスはユーザーのAmazonアカウントにリンクされているため、eコマース機能をテレビ体験にシームレスに統合できます。さらに、Amazonプライム会員は送料無料で購入の意思決定が容易になります。

実際、Fire TV本体よりもFire TV関連製品を購入する方が、あっという間に多くのお金を使うことになるでしょう。（Fire TVスティックの価格は39.99ドルから、Fire TV本体は99.99ドルです。）このように、この戦略はジェフ・ベゾスが説明した「Amazon Doctrine（アマゾン・ドクトリン）」を体現したものと言えるでしょう。「私たちは、お客様がデバイスを購入したときにではなく、デバイスを使うときに利益を上げたいのです。」

しかし、ショッピング機能はまだ初期段階です。例えば、専用のショッピングポータルがないため、キャンディーをもう1袋買ったり、Fitbitをチェックしたり、先ほど見たマテルのおもちゃを閲覧したりしたいと思ったら、バナーがランダムに再び表示されるまで待たなければなりませんでした。

AFTV Newsが今週報じた記事では、匿名の情報筋の話として、ベゾス氏がFire TVのデモを見た後、ショッピングカート機能が搭載されていないことを理由に本格的なFire TVショッピングポータルの展開を延期したと報じています。昨年7月、同サイトはAmazonがFire TVデバイスでショッピング機能を展開する計画があると報じていましたが、今となってはその報道が正しかったことが証明されつつあります。

現時点ではショッピングカートがないため、Fire TVでは複数の商品をショッピングカートに追加してまとめて購入する機能は提供されておらず、ユーザーは商品を1つずつ購入する必要があります。ただし、Fire TVを使ってAmazonのウィッシュリストに商品を追加し、後でスマートフォンやパソコンで購入することは可能です。

Prime Nowはどうでしょうか？同社の新しい1時間配送サービスは、Fire TVのオプションとしてはまだ利用できません。配送オプションは、Amazonのウェブサイトで提供されている標準的な選択肢に限られており、プライム会員向けの無料2日配送と5.99ドルの1日配送が含まれます。

しかし、テレビを通じて商品を注文し、お気に入りの番組の次のエピソードを見ている間にそれが届く日が来ることは容易に想像できます。

そこから、お気に入りの番組で靴を見つけて、リモコンをクリックして購入し、番組が終わる前に実際に靴が出てくる、といったことは容易に想像できる。そして、Amazonのより大きな計画が、突如としてそれほど遠い未来のことではなくなったように思えてくる。