グーグルがNFLサンデーチケットを獲得、テクノロジー大手のライブスポーツへの渇望を示す新たな兆候
テイラー・ソパー著
GoogleはAmazonとAppleを抑えてNFLサンデーチケットの複数年契約を獲得し、2023年シーズンから成長を続けるYouTube TVプラットフォームを通じてNFLのほとんどの試合を独占的にストリーミング配信する権利を獲得した。
現在ディレクTV経由で提供されている「従来型テレビ番組の定番」であるNFLサンデーチケットをめぐる競争は、利益率の高いライブスポーツ番組がテクノロジー大手が運営するストリーミングプラットフォームに移行していることを示す最新の兆候だ。
ケーブルテレビの解約者が増えるにつれ、スポーツリーグは従来のケーブルテレビ事業者との契約満了に伴い、テクノロジー企業との提携を強めています。これらの企業は、映画やテレビ番組といったオンデマンドコンテンツを中心に提供するそれぞれのストリーミングプラットフォームへの加入者を増やすため、最も視聴率の高いテレビ放送の一つであるライブスポーツなどの価値あるコンテンツを求めています。
- アマゾンは、今後10年間のサーズデーナイトフットボールの独占配信権を取得するため、報道によると110億ドルを支払った。シアトルを拠点とする同社は、コンテンツライブラリの拡充、広告力の強化、そしてマーケットプレイスで商品を購入するプライム会員の獲得を目指し、欧州サッカーやニューヨーク・ヤンキースの試合など、他のライブスポーツもプライムプラットフォームに追加している。
- YouTubeは過去4シーズンにわたり、少数のメジャーリーグベースボールの独占試合をストリーミング配信しており、昨年からはYouTube TVで月額24.99ドルでMLB.TVの提供を開始した。
- アップルは今年初め、今後10年間にわたり全試合をストリーミング配信するというメジャーリーグサッカーとの重要な契約を締結したほか、メジャーリーグベースボールともストリーミング配信の契約を結んでいる。
- Netflixはライブスポーツ契約に興味を示していると報じられており、これが実現すれば「Formula 1: Drive to Survive」や「Last Chance U」といった同社の人気スポーツ関連ドキュメンタリーシリーズに新たなコンテンツが加わることになる。
ウェドブッシュのアナリスト、マイケル・パクター氏は、ライブスポーツは「オンデマンドとの差別化要因」だと述べた。
パクター氏は、各社が独自のストリーミングモデルを導入していると指摘した。アマゾンがサンデーチケットの放映権を獲得した場合、サーズデーナイトフットボールのようにNFLの試合を無料配信するか、プライム会員モデルを新たな会員層に変更するかを検討する必要があるだろう。
「これはアマゾンにとっては問題だが、グーグルにとっては都合がいいと思う」とパクター氏は語った。
パクター氏は、GoogleがDirecTVと同様に、サンデーチケットを年間400ドルでYouTube TVの加入者に提供すると予想している。YouTube TVは最近、Netflixを抜いて最も人気のあるストリーミングプラットフォームとなった。Googleは木曜日、YouTube TVへの追加パッケージとYouTubeプライムタイムチャンネルでの単独サービスの両方でゲームを提供すると発表した。YouTubeTVには500万人以上の加入者とトライアルアカウントが存在する。
サンデー・チケットには約150万人の加入者がおり、FOXとCBSで放送される市場外のすべての試合を視聴できる。ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、Googleは放映権料として年間約20億ドルを支払っていたと報じられている。一方、1994年の開局以来サンデー・チケットを放送しているDirecTVは15億ドルを支払っていたという。
NFLは、バーやレストランなどの商業施設向けのサンデーチケット配布計画について、詳細をまだ検討中だと述べた。AmazonはDirectTVと提携し、サーズデーナイトフットボールを住宅以外の場所で放送する。
パクター氏は、アマゾンが他のリーグでもサーズデーナイトフットボール戦略を採用し、NBAまたはNHLの試合を週1試合ずつ放映権を購入する可能性があると述べた。NBAの現在のケーブルテレビ契約は2024-25シーズン終了後に終了するため、テクノロジー大手がストリーミング放映権の入札に動くと予想されている。
テクノロジー企業は他の方法でもスポーツ業界に投資している。
- マイクロソフトはNFLと長年にわたる契約を結んでおり、試合中に選手やコーチがサイドラインでSurfaceタブレットを使用するほか、その他のマーケティング契約も締結している。また、最近ではNBAともクラウド契約を締結した。
- アップルは今年のスーパーボウルのハーフタイムショーのスポンサーを務める。
- Google Pixel は今年初めの NBA プレーオフのプレゼンティング スポンサーでした。
- アマゾンは全国のスタジアムやアリーナにレジなしチェックアウト技術を導入している。
- Metaは1月にOvertime Eliteバスケットボールの試合をストリーミングするためのVR契約を締結し、メタバース関連の契約でリバプールと提携した。
https://www.youtube.com/watch?v=h8oLjgHBvcM
スポーツチーム自体も、自社のテクノロジーとストリーミングサービスの強化を目指しています。元マイクロソフトCEOのスティーブ・バルマー氏が率いるNBAのロサンゼルス・クリッパーズは、10月に年間199ドルの新しいストリーミングサービス「ClipperVision」を開始しました。この戦略は、従来の流通チャネルに代わる消費者への直接販売という小売ブランドのスポーツ版であり、顧客、つまりファンとのより緊密なつながりを構築します。
各リーグは独自のストリーミングサービスもテストしています。NFLは7月に月額4.99ドルでNFL+を開始しました。これはローカルゲームとプライムタイムの試合をモバイルデバイスのみでストリーミング配信するサービスです。MLBとNBAも同様のサービスを提供しています。
従来のケーブルテレビ事業者もストリーミングプラットフォームを保有しています。しかし、ケーブルテレビの解約はメディア権利契約の確保において問題となっています。ウォール・ストリート・ジャーナル紙は、DirectTVの加入者減少により「サンデー・チケットの維持コストを正当化することが困難になった」と報じています。
ケーブルテレビ会社は依然としてNFLと大型契約を結んでいます。昨年、FOX、CBS、NBC、ESPNはNFLと1,000億ドルを超える長期契約を締結したと報じられています。
