NFLがSnapchatと契約、「ディスカバー」プラットフォーム初のスポーツリーグに
テイラー・ソパー著
NFLはSnapchatでの存在感を拡大している。
同リーグは本日、スナップチャットの「ディスカバー」プラットフォームに専用チャンネルを持つ初のスポーツリーグとなり、ファンに動画や写真コンテンツを通じて最新情報を入手できる新たな手段を提供すると発表した。
リーグはNFLメディアの従業員を活用し、スーパーボウルを含む今シーズンの各試合に加え、NFLドラフトやスカウティングコンバインなどのイベントでも「ライブストーリー」を制作する予定です。24時間配信される「ライブストーリー」は、ファンが投稿した位置情報に基づくスナップ写真と「内部アクセスコンテンツ」を組み合わせたものになります。ファンはスタジアム、練習施設、その他のイベントで、チーム固有のカスタムジオフィルターを使用することもできます。
NFLは先月Snapchatのエディターを採用していたため、今回のパートナーシップ延長は大きな驚きではありません。NFLによると、昨年NFLの試合やイベントに関する「ライブストーリー」は7000万人以上が視聴しました。ただし、このコンテンツは「Discover」プラットフォームでは配信されていませんでした。今シーズン、NFLはSnapchat上でより組織的かつ協調的な取り組みを展開すると予想されます。
Snapchatの「Discover」メディアパートナーには、ESPN、BuzzFeed、Mashable、IGNなどが含まれます。「ライブストーリー」コンテンツ内でブランド広告を掲載できるこの機能は、6月にリニューアルされました。今回のパートナーシップ延長に伴い、SnapchatとNFLが広告収入をどのように分配するかは明らかではありません。
ウォール・ストリート・ジャーナルは、英国、カナダ、メキシコのユーザーもNFLの「Discover」チャンネルに一部限定でアクセスできるようになると報じました。NFLは他のプロスポーツリーグと同様に、デジタル技術を活用して海外での試合展開を促進しようとしているため、これは重要なポイントです。
約1億5000万人のユーザーを抱えるSnapchatは、ここ数年、MLB、NBA、NHLといったプロスポーツリーグと着実に提携を結び、メッセージングプラットフォームを通じて世界中のスポーツイベントをファンに独自の視点で届けてきました。ある広告担当者は昨年、Digidayに対し「Snapchatは文化的な瞬間のSportsCenterになりつつある」と語りました。スポーツのハイライト番組への関心が薄れているように見えることを考えると、これは興味深いことです。各リーグは、Facebook、Instagram、そして今年初めにNFLとサーズデーナイトフットボールのストリーミング配信契約を結んだTwitterといった他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、Snapchatを若い世代へのリーチ手段として明確に捉えています。
