アマゾンが先駆的なショッピング番組「スタイルコードライブ」を突然中止
モニカ・ニッケルズバーグ著
インターネット時代のQVC風番組というアマゾンの実験「スタイル・コード・ライブ」は中止された。
このニュースは、制作に近い匿名の情報源がエンターテイメントニュースサイトのページシックスに対し、スタッフはプロジェクトの終了を「非常に突然」知らされたと語った後に初めて報じられた。
アマゾンはその後、番組のソーシャルメディアページを削除し、毎日のエピソードの放送を停止した。
「スタイルコード ライブ」が先駆的だった理由は2つあります。Amazonがライブ動画コンテンツに本格的に進出した最初の番組であり、また、Amazonのeコマースサイトで販売されている商品に顧客を直接誘導した最初の番組だったからです。
視聴者はライブビデオプレーヤーの下に商品カルーセルが表示され、各エピソードで紹介される商品にリアルタイムで更新され、Amazonの商品へと誘導されます。この番組は、QVCやホームショッピングネットワークの番組に代わるものでした。
4月、AmazonはNFLと契約を結び、来シーズンはプライム会員限定で、自社の動画プラットフォームでサーズデーナイトフットボール10試合をライブ配信する。この契約は、Amazonの動画コンテンツラインナップにさらに多くの動画コンテンツを追加し、プライム会員プログラムの価値を高めるという、同社の幅広い戦略の一環である。
Amazonは2016年後半の動画コンテンツへの支出を2015年同期比で倍増させ、Amazonオリジナルの新作テレビ番組や映画の配信数もほぼ3倍に増やしました。同社は今年、動画コンテンツに45億ドルを投じると推定されており、これは昨年のほぼ2倍に相当します。これほど積極的に動画コンテンツに力を入れているため、「Style Code Live」のような失敗作も出てくるのは当然と言えるでしょう。
