ビールゴーグルは不要：ビール醸造所は、競争の激しい市場で差別化を図るため、ラベルにAR技術を採用
カート・シュロッサー著
地元のスーパーマーケットのビール売り場を見れば、注目を集めようと競い合うブランドの数がますます増えていることに気づくでしょう。そこで、北西部の少なくとも1つの醸造所は、ラベルに埋め込まれた技術を活用して優位に立とうとしています。
ワシントン州スノクォルミーを拠点とする創業20年の醸造会社、スノクォルミー・フォールズ・ブルーイングは、シアトル地域で活況を呈するクラフトビール市場で厳しい競争に直面しています。そこでスノクォルミー・フォールズは、近隣のノースベンドにあるアート＆デザインスタジオ「ザ・ミディアム」の協力を得て、ボトルの外側にAR技術を駆使し、中身のビールを販売しています。
スノーフォールズ・アメリカンペールエールの新ボトル（22オンス）の紫色のラベルは、シンプルな滝の絵が描かれているだけで、他のビールのラベルと何ら変わりません。しかし、側面に印刷された説明には、「このラベルが生き生きと動き出すのを見てください！」というメッセージが添えられています。
無料のモバイルアプリ「Layar」を使えば、ラベルをスキャンするだけで、印刷された写真がARで「動画」に切り替わり、まるで「スノクォルミー滝の絶景！」のように表示されます。サケがジャンプしたり、樽に乗って滝を下りる醸造者、そしてカラスの群れが飛び交う様子などが映し出されます。
スノクォルミー醸造所のマネージャー、デイブ・アイファート氏は、この斬新な技術は人々にビールを試してもらいたいという気持ちにさせるのに不可欠だとGeekWireに語った。
「素晴らしい品々でいっぱいの棚を見つめていると、パブのようにビールの味を味わうことができません。ですから、ボトルネックに手を伸ばしてもらうには、デザインこそが全てなのです」とアイファート氏は語った。「一度飲めば、きっと夢中になるでしょう。モザイクホップが素晴らしい風味と香りを与えてくれるからです。この点に関しては、ビールの差別化を図るべく、ますます冒険的な取り組みを続けています。」
当然のことながら、このプロセスには平面的な2D画像を作成する以上の要素が含まれています。The Mediumのクリエイティブディレクター、ジョシュ・トゥイニンガ氏は、グラフィックデザイン、ビデオ、アニメーション、サウンドなど、インタラクティブな体験全体を考慮する必要があると述べています。彼はこれを、スノクォルミー滝との非常に共同作業的なプロセスだと表現しました。
「Mediumは長年にわたり醸造所と協力し、楽しいラベルデザインのアイデアを次々と生み出してきました。その中で、ARラベルを制作するというアイデアが生まれました」とトゥイニンガ氏は語ります。「醸造所にコンセプトを提示した後、スノクォルミー滝をテーマにデザインを始めました。ARについては、ボトルの表面で技術が機能することを確認するためにテストを行いました。テストとデザインの承認を経て、いよいよ楽しいアニメーション制作に取り掛かりました。醸造長が樽に乗って滝に飛び込む様子や、鮭が滝を遡上しようとする様子などをアニメーション化し、インタラクティブなAR体験のために楽しいビジュアルとサウンドを追加しました。」
現在、このビールは醸造所のほか、スノクォルミー・セーフウェイ、スノクォルミー・カジノのクレセント・マーケット、ノースベンドのポアハウス、スノクォルミーのIGA、ノースベンド＆スノクォルミー76s、フォールシティのファミリー・グローサー、スノクォルミー・マーケットなどのイーストサイドの小売店、および各種酒類販売店で購入可能です。
今後数週間でワシントンでの配布がさらに拡大するはずだ。
