T-Mobileの大胆な広告は、Verizonのネットワーク優位性の主張を覆すことを目的としている
カート・シュロッサー著
https://www.youtube.com/watch?v=fn2OXVz_jyU
カラフルなボールを使って自社ネットワークの優位性を強調するベライゾンの広告に対抗して、T-モバイルは競合他社の主張を覆すことを狙った広告で独自のボールを見せている。
最近、VerizonのCMが至る所で目にするようになりました。NFLプレーオフを観ていた頃、よく見かけました。トラックにたくさんの赤いボールが転がっていて、Verizonが全米の無線パフォーマンステストで大勝利を収めたと宣伝しているCMです（ベルビューに拠点を置くRoot Metricsによる独自調査による）。
ベライゾンはまた、データ、通話、速度、信頼性において米国でトップであるとも主張している。
T-Mobileは木曜日、Verizonの広告の上にポップアップ広告を表示し、「詳細と事実が欠落している」と指摘する広告で反論した。また、Verizonのテストが最大12か月前のものであるという「細則」にも言及し、T-Mobileのニュースリリースによると、「T-MobileのLTEネットワークが昨年文字通り2倍以上に拡大したという事実を完全に無視している」としている。
「ベライゾンはネットワークカバレッジで知られています。ですから、突然、自社のネットワークの方が優れていると人々に納得させようと何千万ドルもの広告費を投じ始めたら、それは大きな意味を持ちます！ ご覧の通り、昨年、当社のLTEカバレッジは2倍以上に拡大し、LTE基地局の数はベライゾンを上回りました！ まさに熾烈な競争です」と、ワシントン州ベルビューに本社を置くTモバイルの社長兼CEO、ジョン・レジャー氏はニュースリリースで述べています。「ベライゾンは、自社ネットワークに関する古くて不完全なデータをテレビで放送することに非常に神経質になっているのです！ しかし、彼らがパニックになるのも無理はありません。過去2年間で500万人以上のベライゾン顧客がTモバイルに乗り換えたのです。今、私たちは2つのネットワークの真の実力を他の皆に示すつもりです。」
T-Mobile は、自社の広告で対応するだけにとどまらず、#BallBusterChallenge を導入して、Verizon の顧客を招待し、自社のネットワークを T-Mobile と真っ向から比較テストしてもらっています。
同社は、全米を巡り、データ速度、テキストメッセージ、通話のテストを行うと発表しました。VerizonのネットワークがT-Mobileに3回中2回勝てば、T-Mobileから100ドルのVisaプリペイドカードが贈られます。負けた場合は、「T-MobileのネットワークがVerizonを圧倒した #BallBusterChallenge」など、好きなサインを掲げて記念撮影ができます。
ルジェールCEOは木曜日、Twitterでこのチャレンジの宣伝に時間を無駄にしませんでした。CEOは水曜日のベライゾンの決算発表中に、酒飲みゲームをしたばかりでした。
@verizon のテレビCMを何週間も観ていたので、彼らの独創的な #voodoomath を試してみたくなりました！いよいよ挑戦の時が来たような気がします…
— ジョン・レジェール (@JohnLegere) 2016 年 1 月 21 日
そこで今日は、#BallBusterChallenge をご紹介します！@verizon のお客様、さあ、誰が本当に強いのか見てみましょう…
— ジョン・レジェール (@JohnLegere) 2016 年 1 月 21 日
さあ、次は…#BallBusterChallenge！皆さんのツイートを読んでいます。たくさんの@verizonのお客様がテストを楽しみに待っています！#getready
— ジョン・レジェール (@JohnLegere) 2016 年 1 月 21 日
ルジェール氏はまた、ツイッターのフォロワーが200万人に達したことを祝った。
そして、見て！お祝いに、私のチームが200万回（そしてまだ増え続けています！）の楽しい様子を収めた素晴らしい動画を作成しました。https://t.co/vqJNdfYgFT
— ジョン・レジェール (@JohnLegere) 2016 年 1 月 20 日
