マイクロソフトが新たな広告代理店を選定、Razorfishを買収

トッド・ビショップ著2014年5月1日午前6時48分2014年5月1日午前6時49分

マイクロソフトは、世界的な広告とメディアバイイングを担当する新たな広告・メディア代理店として、インターパブリック・グループ と電通イージスを指名した。 同社は、かつて所有していたシアトルのレイザーフィッシュなど、長年のパートナーから移行することになる。

昨年度の広告・マーケティング支出総額が26億ドルに達したことを考えると、広告代理店にとって大きなリスクが伴います。今回の発表は、マイクロソフトが1月に開始した広告代理店レビューの結論となります。

この異動は、マイクロソフトの新CEOサティア・ナデラ氏と、長年マイクロソフト幹部を務め、最近最高マーケティング責任者に復帰したマーケティングリーダーのクリス・カポセラ氏の下で同社が行っている一連の改革の一つだ。

ナデラ氏は、マイクロソフトが今後、より「弱者」への「挑戦者」精神を重視する姿勢を明確にしており、この姿勢は広告にも反映される可能性がある。マイクロソフトは今年初め、初の全米スーパーボウルCMを放映した。

「IPGと電通イージスのチームと協力できることを大変嬉しく思います」とクリス・カポセラ氏は声明で述べた。「両グループが、急速に変化する市場において、より戦略的かつ効率的なコミュニケーションを実現する上で貢献してくれると確信しています。」

Advertising Age誌は、この買収の勝者と敗者について詳細な分析を掲載している。取り残された企業の中には、aQuantive買収の一環としてマイクロソフトに買収され、後にマイクロソフト傘下の広告代理店であったパブリシス・グループに売却されたデジタルエージェンシー、Razorfishも含まれる。