1,600万ドルの資金調達を終えたばかりのFarmigoがシアトルにオンラインファーマーズマーケットサービスを導入
テイラー・ソパー著
地元の農家や生産者から食品を購入することに関心のあるシアトル市民には、テクノロジーを活用した新しい選択肢が利用可能になりました。
最大のオンラインファーマーズマーケットを自称するFarmigoが、本日シアトル・タコマ地域でサービスを開始しました。1,600万ドルの資金調達ラウンドを終えたばかりの同社は、農家と消費者を繋ぐマーケットプレイスを提供しています。消費者はオンラインで注文し、毎週水曜日の2時間限定で複数のピックアップサイトで食材を受け取ることができます。
このアイデアは、ファーマーズマーケットに行かなくても、地元の食材を簡単かつ便利に購入できる方法を提供することです。また、食品生産者はより多くの顧客にリーチできるようになります。
Farmigoは、サービス開始時点でFarmbox Greens、Macrinaなどを含むワシントン州の30の生産者と提携しています。現在、サイトでは果物、野菜、乳製品、肉、食料品など、250点以上の商品を購入できます。
ファーミーゴは生産者に1ドルにつき60セントを支払っており、これは業界標準の3倍だと同社は述べている。一方、集荷場でのボランティアは、食料品を最大70%割引で購入できる。集荷場が学校の場合は、収益の10%を受け取ることもできる。
「ヘルシング・ジャンクションやクラウンSランチなど、同じ志を持つ地元の農場や生産者と協力し、より良い、より持続可能な食料システムの構築という私たちの使命に共感しています」と、ファーミゴの創業者兼CEOであるベンツィ・ロネン氏は声明で述べています。「私たちのモデルは、在庫を持たないため食品廃棄物を削減できるだけでなく、流通チェーンを縮小することで農家や職人への還元率を高めることができます。」
シアトルはファーミゴにとって4番目の市場です。3年前にブルックリンで設立された同社は、ニューヨーク、ニュージャージー、北カリフォルニアの350の地域で、毎月1万5000世帯以上にサービスを提供しています。今年の売上高は前年比5倍の成長を記録しているファーミゴは、これまでに2,600万ドルを調達しています。
Blue ApronやPlatedのような企業は生鮮食品とテクノロジーの融合に成功している一方で、Good EggsやGrubMarketのような企業は、最適な方法を見つけるのに苦戦している。シアトルのスタートアップ企業Farmstrは、小規模有機農家が消費者に直接商品を販売するのを支援していたが、現在は倒産している。しかし、創業者のジャネル・マイオッコ氏と数人の同僚は、1か月後にBarn2Doorという同様のサービスを立ち上げた。
Farmigoの創設者であるロネン氏は、GeekWireに対し、農場直送の新鮮な食材へのアクセスを増やす競争を歓迎すると語った。しかし、FarmigoとBarn2Doorのようなサービスにはいくつかの違いがあることも指摘した。
「私たちはオンラインのファーマーズマーケットです。消費者は欲しいものを欲しい量だけ購入することができます。Barn2Door.comのようなサービスとは異なり、Barn2Door.comは[地域支援型農業]に近いものです。Barn2Door.comでは、農家が特定の時期に販売する商品をセットの箱やシェア、または大量の量で購入します」とロネン氏は述べた。
同氏は、ファーミゴは配達に重点を置かない独自の流通モデルを持っていると付け加えた。
「農場で採れた新鮮な食品を中心に地域社会を団結させることに関心を持つ熱心なボランティアによって組織された便利な中央集配拠点に、食品の注文を届けます」とロネン氏は語った。
フォーブスは2013年のこの記事で、Farmigoが当初は農家のサプライチェーン管理を支援するSaaS製品を開発し、その後、現在の消費者重視のモデルに方向転換し、これまでのところうまく機能しているようだと指摘しています。
