AT&Tはライバルへの先制攻撃として、T-Mobile乗り換えユーザーに200ドルのクレジットを提供する予定
トッド・ビショップ著
AT&Tは、AT&Tに乗り換えるT-Mobileの顧客にクレジットを提供する計画を立てている。来週ラスベガスで予定されている記者会見で、小規模なライバルを批判し、T-MobileがAT&Tや他の無線通信事業者に対して同様の計画をしているとの噂に先手を打とうとしている。
[金曜日の朝の更新: AT&TがT-Mobileの顧客向けに200ドルの「乗り換えクレジット」を提供]
GeekWireは本日、情報筋からこの情報を入手しました。両社にコメントを求めました。AT&Tからのクレジットは最大200ドルになると予想されており、私たちが聞いている限りでは、SprintやVerizonの顧客には提供されない見込みです。このクレジットは、AT&Tの既存の下取りプログラムに基づき、乗り換えユーザーの古い端末の下取り価格の最大250ドルに加えて提供される予定です。
AT&Tの今回の動きは先制攻撃と見られる。独立系ニュースサイトTmoNewsは12月20日、2つの別々の情報を引用し、T-Mobileが競合通信事業者から乗り換える顧客に対し、解約手数料を補填するため最大350ドルのキャッシュバックを提供する可能性があると報じた。キャッシュバックの一部は、端末の下取り価格から充当される。
AT&Tの計画は、両社間の激化する競争の新たな兆候です。両社は一時、事業統合の道を歩んでいましたが、その後、米国規制当局がAT&TによるTモバイル買収案を却下しました。AT&Tの今回の動きは、ジョン・レジャーCEOの指揮下でTモバイルがいかにAT&Tにとって悩みの種となっているかを如実に物語るでしょう。レジャーCEOは、このツイートや写真のように、より大きなライバルであるTモバイルを頻繁に批判しています。
さあ、変革の始まりです！RT “@TMobile: 2013年、ついに！2014年… @JohnLegere があなたのためにプランを用意してくれています… #uncarrier pic.twitter.com/TlJ3RawwOU”
— ジョン・レジェール (@JohnLegere) 2014 年 1 月 2 日
ベルビューに拠点を置くTモバイルは昨年、消費者向けの従来の携帯電話料金補助制度を廃止し、携帯電話本体価格と通信プランを分離しました。これにより、通信サービスのコストが下がり、携帯電話本体価格の全額支払い後の請求額も削減されました。同社はその他の取り組みとして、月額10ドルのサブスクリプションプログラム「JUMP」を導入しました。このプログラムにより、顧客は違約金なしでより頻繁に新しい携帯電話にアップグレードできます。
T-Mobileは、「UnCarrier」アプローチと称する手法で着実に顧客を獲得してきました。多くの場合、T-Mobileの動きはAT&Tをはじめとする通信事業者に追随を迫っており、今回の状況においてAT&Tは先手を打とうとしているように見えます。
もしAT&Tがリベートプランでそれを成功させれば、この状況はレジェール氏の率直なアプローチのリスクも浮き彫りにするだろう。彼はここ数週間、来週のCESで発表予定の「UnCarrier 4.0」をほのめかし、何か大きなことが起ころうとしていることを明確に示し、AT&Tに先手を打つチャンスを与えている。
公式の詳細が明らかになったら、さらに投稿しますので、お楽しみに。
