スーパーボウル開幕前のトップ5広告：アマゾンはバドワイザーなどの大物ブランドと提携
カート・シュロッサー著
フットボールの大きな試合を前に繰り広げられる広告競争において、アマゾンは、日曜日にテレビをつける前にデジタルエンゲージメントをリードする一群の有力企業と競い合っている。
アマゾンのアレクサ広告は、このテクノロジー大手のAIアシスタントが声を失った際に多数の有名人が代役を務めるもので、ドリトス/マウンテンデュー、NBCの「THIS IS US/ディス・イズ・アス」、バドワイザー、映画「ダンディー」のCMと競いながらトップ5に名を連ねている。
第52回スーパーボウルまであと2日。広告主が試合観戦者からすべての注目を集めていた時代は過ぎ去りました。今では、オンラインでの視聴回数とソーシャルアクションが広告の成功を左右する要素となっています。
ワシントン州ベルビューに拠点を置くiSpot.tvは、リアルタイムで広告分析を行い、デジタル広告のSOV（Share of Voice：広告のシェア）に基づいて上位の広告をランキングしています。このSOVをGoogleに提供したところ、次のような定義に至りました。「ブランドが獲得する広告露出の総量の割合…ブランドの存在感を測り、特定の期間における広告媒体内でのブランドの視認性を測定する方法。通常、総露出に対するパーセンテージで表されます。」
では、それを念頭に置いて、金曜日時点で最もパフォーマンスが高かった広告を見てみましょう。日曜日に再び目にすることになるのですが、おそらくリビングルームにはもっと多くの人がいるでしょう。
1. バトル：ドリトス ブレイズ vs. マウンテンデュー スーパーアイス
「氷と炎の歌」のヒップホップバージョン。「ゲーム・オブ・スローンズ」のピーター・ディンクレイジ（ティリオン・ラニスター）がバスタ・ライムズの声で会場を沸かせ、最後にモーガン・フリーマンがミッシー・エリオットの声で会場を和ませる。（デジタルSOV 18.11%）
https://www.youtube.com/watch?v=4eKYR_iL5eU
2. 『This is Us』プロモーション
試合後に再開されるNBCの人気シリーズの予告編でも、その熱気は続く。「皆さんの疑問はすべて、特別な新エピソードでお答えします」と予告には謳われている。本当に？トム・ブレイディは引退するのだろうか？その答えを探ってみよう。（デジタル配信SOV 10.83%）
https://www.youtube.com/watch?v=p2VQ5ZHfMEQ
3. AmazonのAlexaが声を失う
「本当にうまくいくんですか？」アマゾンCEOのジェフ・ベゾスは、自社の広告にカメオ出演した際にそう問いかけた。ベゾス自身は、カメオ出演した有名人の中では最多ではない。今のところ、効果は出ているようだ、ジェフ。この広告はオンラインで1900万回以上視聴されている（デジタルSOVは10.72%）。
4. バドワイザー「スタンド・バイ・ユー」
当たり前のことってありますよね。ビル・ベリチックは3時間もフットボールの試合を見ながら顔をしかめ、バドワイザーはふわふわの犬、駆け足の馬、あるいは…缶入りの水でアメリカ国民の心を揺さぶるでしょう。乾杯！（10時32分 デジタル放送 SOV）
https://www.youtube.com/watch?v=CxGUmtRLm5g
5. 『ダンディー』予告編
グッデイ！ルーザーズ。オーストラリアのケニー・パワーズだよ。まあ、そんな感じ。オーストラリアのセレブが好きなら、この予告編はきっとみんなを惹きつけるはずだ。ダニー・マクブライド以外にも、ヒュー・ジャックマン、マーゴット・ロビー、クリス・ヘムズワース、ラッセル・クロウ、アイラ・フィッシャー、ルビー・ローズ、リアム・ヘムズワースが出演している。（デジタル配信SOV 9.29%）
https://www.youtube.com/watch?v=E7ZTh9Rd0aA
関係ブランドにとって、これらすべてが報われることを願っています。今年の試合では、30秒のスポット広告の費用は500万ドル以上になると報じられています。
第52回スーパーボウルは日曜日午後6時30分（東部標準時）にNBCで放送される。
