Amazonは新しい「アンダーグラウンド」プログラムでアプリ内購入の一部を負担する
ジェイコブ・デミット著
Amazonは、自社ストアからダウンロードしたAndroidアプリの一部について、その購入代金を負担するようになりました。さらに、新設の「Underground」プログラムを通じて、アプリ内購入もすべて負担します。
アマゾンは、同社のアプリストアを利用する希望者全員に合計1万ドル相当の無料コンテンツを提供すると発表した。
同社は水曜日の朝に「実際には無料」のアプリを471本リストアップしたが、アマゾンはこれを「長期プログラム」と呼び、今後随時更新していく予定だ。
アマゾンは、このプログラムは、顧客が各アプリを使用した時間（分）に基づいてアプリ開発者に報酬を支払うという新しいビジネスモデルに基づいていると説明している。
試してみたところ、Google Playストアで4.99ドルの「Goat Simulator」を無料でダウンロードできました。「Deal or No Deal」もダウンロードしました。ゲームを進めるためにトークンを追加購入できるところまで進むと、価格が0ドルと表示されました。
これらのアプリは、ダウンロードに必要なストアが組み込まれている Amazon Fire Phone にはほとんどアプリがないため、入手するのはそれほど簡単ではありません。
Androidでもストアは利用できますが、Google Playからは利用できません。まずAmazonのウェブサイトからアプリを直接ダウンロードし、その後、デバイスの設定を変更して外部ソフトウェアのインストールを許可する必要があります。この操作はスマートフォンに損害を与える可能性があるという警告を無視して行う必要があります。
それは、無料アプリをダウンロードできるようにするストアを取得するためだけです。
これは、平均的なスマートフォンユーザーがおそらく遭遇することのないちょっとしたプロセスですが、だからこそ、Amazon はそもそも割引を提供しているのです。
Amazonは、オンラインの靴ショッピングから電子書籍のダウンロードまで、eコマース業界を席巻しています。しかし、急成長を遂げているモバイルアプリ販売の世界では、Amazonはほとんど存在感を示していません。GoogleのAndroidとAppleのiOSは、スマートフォン市場の約96%を占めており、どちらもプリインストールされた使いやすい独自のアプリストアを持っています。さらに悪いことに、これらのストアではAmazonのアプリをAmazonのストアからダウンロードすることすらできません。
Fire Phoneの失敗後、AmazonはGoogleの領域でサードパーティ製アプリとして顧客獲得のために戦わざるを得なくなった。
同社はこれまでにもこのようなプロモーションを行ってきたが、「Underground」はユーザー獲得に向けたこれまでで最も思い切った試みのように思える。
