デジタル広告会社AudienceScience、事業転換で人員削減
ナット・レヴィ著
デジタル広告会社AudienceScienceが従業員の最大4分の1を削減するとGeekWireが入手した。
AudienceScience（旧称Revenue Science、digiMine）は、自らを世界初の広告自動化企業と称しています。本社はワシントン州ベルビューにあり、中国、香港、インド、英国、日本、ブラジル、シンガポールに拠点を置いています。今週、GeekWireは同社が複数の部署で従業員を解雇するという複数の情報を入手しました。
同社は具体的な人数を明らかにしなかったが、レイオフに詳しい情報筋によると、失われる人員は50人未満だという。今回の人員削減が最も大きな影響を与える部署や、レイオフの影響が最も大きい拠点は不明だ。レイオフ前、オーディエンス・サイエンスは200人以上の従業員を抱えていた。
私たちの質問に対し、AudienceScienceは次のような声明を発表しました。「当社の最新の変更は、世界中の広告主クライアントの皆様と共に、広告事業における代理店側へのサービス向上に向けた当社の取り組みを反映しています。AudienceScienceは、世界中のすべてのオフィスを維持し、広告主と代理店クライアントの皆様の両方に役立つ優れたテクノロジーの構築に引き続き注力してまいります。」
AudienceScienceはここ数年で数回の人員削減を実施しています。2012年には約33名、2013年にはさらに15名を解雇しました。
AudienceScienceは、広告業界の大きなトレンドであるプログラマティック広告の一翼を担っています。プログラマティック広告は、高度にターゲティングされた自動広告購入と掲載に重点を置いたデータドリブンモデルです。プログラマティック広告は、オンライン広告の次なるトレンドと目されており、シアトル地域の多くの企業が参入しています。Whitepagesは2015年にプログラマティック広告への投資を強化すると発表し、中国のプログラマティック広告企業iPinYouは昨年、米国本社をベルビューに移転する計画を発表しました。
しかし、この分野にはいくつかの問題があります。AudienceScienceは自社ウェブサイトで、業界内の「自己満足と不信感を生んできた不正な商慣行と不透明なエコシステム」に終止符を打とうとしていると述べています。昨年、マイクロソフト、ヤフー、チーズバーガーで名を馳せたスコット・ムーア氏は、デジタルパブリッシングサイトをスキャンし、サイトの速度を低下させ、悪影響を与える有害な広告を検出するAd Lightningという新会社を設立しました。ムーア氏はその効率性からこのトレンドを支持しており、改善に取り組んでいます。しかし、不適切なフォーマットの広告がサイトの速度を低下させることがあるため、同社はこうしたプログラマティック広告を管理するためのツールを開発しています。
