オンラインプロモーションコンテスト運営ツール「Amazon Giveaway」に新機能を追加
マデリン・ヴオン著
Amazon は本日、Kindle 電子書籍および Amazon がフルフィルメントを提供する商品を、Amazon Giveaway のユーザーがコンテスト賞品として使用できるようになると発表しました。Amazon Giveaway は、主催者がオンライン プロモーション コンテストを実施して自社ブランドの話題性を高め、ソーシャル メディアでの存在感を高めるのに役立つ無料サービスです。
オンライン小売大手のAmazonは、コンテスト主催者向けの賞品として、Kindle電子書籍とFBA商品を数千万点追加したと発表した。Amazonで販売されているすべての商品が賞品プログラムの対象となるわけではないが、これにより選択肢は拡大した。また、この追加により、電子書籍の著者やFBA出品者（コンテスト主催者も含む）の売上と商品露出の向上にも役立つだろう。
開始からわずか1年余りで、Amazon Giveawayは主に作家、マーケター、ブロガー、アーティストを惹きつけ、900万人以上のコンテスト参加者を獲得したと、小売大手Amazonはニュースリリースで発表した。Amazonが実施するプレゼント企画は、先着順で当選者を選ぶ方法と、事前に設定されたラッキーナンバーに基づいて当選者を選ぶ方法（例：25人目の応募者に賞品が当たる）の2種類がある。主催者は、最大5,000ドル相当のAmazon商品の中から最大50点を賞品として選ぶことができる。
Amazonは、応募者の本人確認を行い、応募者にウェブサイトへのログインを求めることで重複応募を防止しています。つまり、コンテスト主催者は自身のページでコンテストを開催することはできず、Amazonのサイトで開催されているコンテストへのリンクを応募者に送信する必要があります。
応募者は認証されると、アニメーション付きのAmazonボックスが表示され、クリックすることで賞品の当選の有無を確認できます。Amazonによると、コンテスト開催期間中、景品の商品ページへのトラフィックは週ごとに40%以上増加します。
Amazon Giveawayの重要な特徴の一つは、賞品獲得の条件として、応募者がコンテスト主催者のソーシャルメディアをフォローしていることを必須にできることです。Amazonによると、この機能により、これまでに280万人以上のTwitterフォロワーが新たに獲得されています。
同様に、Amazonは12月に著者専用の機能を導入しました。Amazon Giveawayを利用する著者は、コンテスト参加者にAmazonで自分と自分の本をフォローするよう求めることができます。Amazonによると、この機能により、開始以来30万人の新規著者フォローが獲得されました。さらに、著者は参加者に電子書籍の形で作品をプレゼントできるため、送料はかかりません。
Amazon Giveawayは、コンテスト主催者が賞品代、税金、送料を負担する以外は無料でご利用いただけます。このオンライン小売大手は、主催者が定めた規約に基づいてコンテストを自動化・運営し、受賞者に賞品を発送します。また、賞品の金額が一定額を超える場合は、税務書類の手続きもAmazonが代行します。
賞品オプションへの Kindle 電子書籍と FBA 商品の追加とともに発表されたその他の新機能としては、主催者の製品とブランドをより目立たせるための Amazon Giveaway のレイアウト変更と、コンテスト賞品に電子書籍が含まれる場合のコンテスト期間の 30 日間への延長が挙げられます。
