Twitter CEO、NFLとの契約締結後「世界のほぼすべてのスポーツリーグから連絡があった」と語る
テイラー・ソパー著
Twitter の新しい NFL ストリーミング契約は、同社のライブ ビデオ コンテンツへの進出の始まりに過ぎません。
これはツイッターが火曜日に四半期決算を発表した後に共有した感情であるが、同社の四半期決算は売上高がアナリストの予想を下回り、時間外取引で株価がさらに10パーセント下落した。
ユーザー数の増加と広告主の支出減少に関する疑問が広がる中、Twitter幹部は今月初めに締結したNFLとの契約について説明した。同社はNFLと、サーズデーナイトフットボール10試合を自社プラットフォーム上で独占的に全世界で無料配信する権利を取得した。この契約はTwitterにとって初の試みであり、報道によるとNFLに配信権料として1,000万ドルを支払ったという。Twitterはライブ配信を通じてユーザー獲得と広告主からの収益増加を目指している。
Twitterの共同創業者兼CEOのジャック・ドーシー氏は質問に答える前に、同社がNFLとの契約を発表した後、「世界中のほぼすべてのリーグから連絡があった」と述べた。
Twitterは株主への書簡の中で、「ライブスポーツに加え、ライブニュース、政治、エンターテイメントの配信もグローバルに拡大していく予定です」と述べています。「NFLのようなコンテンツ制作者や権利保有者には、Twitter内外を問わず、世界中のモバイルユーザーや若年層にリーチする手段を提供するとともに、Amplifyプログラムを通じてパートナーと共同で収益を上げてきた長年の経験も提供しています。今後、他のパートナーとも協力し、Twitter上でこのような共同体験を実現していく予定です。」
ツイッターのCFOで、以前はNFLのCFOを務めていたアンソニー・ノト氏は、本日の同社の決算発表で、ツイートとライブ動画を組み合わせることは「完全なソリューション」だと語った。
「3時間にわたるサーズデーナイトフットボールの放送中、何百万人ものユーザーがその試合に関するツイートを閲覧し、数千万ものインプレッションを生み出していることを私たちは知っています。これはユーザーにとって非常に価値があり、NFLと広告主を含むパートナーにとっても非常に価値のあることです」と彼は説明した。「ライブストリーミングの試合を製品に組み込み、ライブの会話や解説を行えることは、まさに完璧なソリューションです。」
これは、NFLのCIOであるミシェル・マッケナ＝ドイル氏が今月初めに述べたことと似ており、ファンは既に試合観戦中にTwitterを利用していると述べています。今後は、実際のライブイベントがTwitterのストリーム自体に埋め込まれることになります。
「これにより、試合を観戦してコメントすることと、自分自身の解釈を加えてコンテンツを作成することの間の摩擦がいくらか軽減されるかもしれません」と彼女は、ニューオーリンズで開催されたMicrosoft Envisionカンファレンスで私が司会を務めたスポーツテクノロジーパネルで述べた。「今後は、試合の実際の制作に関わるファン作成コンテンツが増えるでしょう。」
しかし、サーズデーナイトフットボールのストリーミング配信権を巡ってフェイスブック、ベライゾン、アマゾンなどの他の入札者に打ち勝ったツイッターは、この提携を新規ユーザー獲得の手段とも捉えている。これは同社が過去数年間苦労してきたことだ。
「これにより、まだTwitterを利用していない人々に対しても、当社のサービスがライブイベントやそれをめぐる会話の目的地であることを示すことができるだろう」とTwitterは株主への書簡で述べた。
ノト氏はさらに、「我々の価値観を明確に伝え、それを即座に実行することの重要性について話し合ってきた」と述べ、同社のプラットフォームでNFLの試合をストリーミングすることが、これを実現するための良い方法だと指摘した。
収益面では、Twitterは第1四半期の売上高予想を1,300万ドル下回ったものの、サーズデーナイトフットボールのライブ配信における試合中、試合前、試合後の動画広告の一部を自社で管理していると述べた。Twitterは、ライブ配信においてフォーチュン50企業と既に1件の広告契約を締結しており、「今後数ヶ月でさらに多くの契約を締結する予定」としている。
Twitterの最高執行責任者アダム・ベイン氏は本日、フォーチュン50社のスポンサーシップの資金はソーシャルメディア予算ではなくビデオ予算から賄われていると述べた。
「これは、当社の総合的なライブストリーミング戦略が、こうしたビデオ予算の獲得にどのように役立っているかを示す良い例です」と彼は語った。
Twitter はまた、ライブストリーミング アプリの Periscope を活用して、NFL の試合前、試合中、試合後に舞台裏のライブ コンテンツをユーザーに公開する予定です。
ドーシー氏は本日、Twitterでライブイベントを視聴することは、Twitterがサービスを開始して以来「9年間見てきたもの」だと述べた。そして今、同社はその習慣をさらに発展させようとしている。
「Twitterですべてのコンテンツをすぐに見ることができます」とドーシー氏はNFLのストリーミングについて語った。「個別に制作されたコンテンツだけでなく、プレミアムコンテンツもすべて見ることができます。」
