報道：Amazonがモバイル広告ネットワークJumptapの買収交渉中
ジョン・クック著
数週間前、AdAgeはAmazon.comがKindle Fireのホーム画面を潜在的な広告主に売り込んでいると報じました。そして今、AdAgeはシアトルのオンライン小売業者のモバイル広告計画について、より詳細な情報を提供する新たなレポートを発表しました。
Amazon.comは、モバイル広告ネットワークのJumptapを含む複数のモバイル広告企業と買収交渉を行っていると報じられています。Jumptapは、この分野の技術に関する20件以上の特許を保有しています。2005年に設立されたJumptapは、マサチューセッツ州ケンブリッジに拠点を置いており、Amazonは同地に新たなエンジニアリングオフィスを開設する予定です。
「ジャンプタップは、米国で1億700万人、世界中で1億5600万人のモバイルユーザーにリーチしており、広範なテクノロジーポートフォリオと、業界初のサードパーティデータプロバイダーとのパートナーシップを活用して、他のどの広告ネットワークよりもモバイルオーディエンスを理解し、大規模なインテリジェントターゲティングを提供しています」と、同社のWebサイトの説明には記されている。
AdAge は、Jumptap の調査に加えて、Amazon が最近、広告販売マーケティング チームを強化するために元 Microsoft の Jamie Wells を雇用したと報じています。
アマゾンにとって真のチャンスは、Facebookと同様、同社が保有する消費者データの宝庫だ。AdAgeは次のように報じている。
電子商取引大手のアマゾンはすでにオンラインショッピングデータを活用して自社の製品推奨を強化しており、アマゾンがその購入行動の一部をモバイル広告のターゲット設定に組み込めば、マーケティング担当者がアマゾンを無視するのは難しいだろう。
2年前にAppleがiAdを立ち上げた際、こうしたデータは大きな魅力でした。ブランド各社は、iTunesの2億2500万アカウントと、2011年の音楽、ビデオ、アプリ、書籍の売上54億ドルという実績によって実現した、実際の購買行動に基づいた広告ターゲティングに熱狂しました。
Amazonのeコマース事業はAppleの約10倍の規模を誇ります。もしAmazonがモバイル広告事業をさらに拡大したらどうなるか、容易に想像できます。さらに、広告はAmazonの歴史的に非常に薄い利益率の向上にも貢献する可能性があります。
