Iphone

スタートアップがGoogle検索のアップデートについて知っておくべきこと

主要な検索エンジンのブログや Google 自身の検索ブログをフォローしていないと、Google の検索品質アップデートに関するニュースを見逃してしまう可能性があります。

2012 年に入ってからこれまでに、Search と Your World の注目すべき実装に加えて、3 回の Panda のロールアウトと 100 を超えるその他の変更が行われてきたことを知ったら、驚かれるかもしれません。

そこで今日は、ウェブサイトのランキングに影響を与えた可能性のある Google 検索の変更について知っておくべきことを簡単に説明します。

検索とあなたの世界

2012年1月10日、Googleは「Search, plus Your World」でソーシャル検索を通常の検索結果に組み込むことを発表しました。これは、Googleで何かを検索すると、Google+でのつながりに影響された検索結果が表示される可能性が高くなることを意味します。

検索結果ページの右上にある切り替えボタンを使用してこれらの結果を変更し、個人的な結果を非表示にすることができます。

すると、次の結果が得られます。

これらのパーソナライズされていない結果は、Googleにログインしていないユーザーに表示されるものと想定されます。しかし、「検索とYour World」の影響を受けるのは検索結果の順序だけではありません。

Google+の関連人物とページ

また、Google にログインしているかどうか、またはパーソナライズされた結果を非表示にしているかどうかに関係なく、多くの検索で Google+ の関連するユーザーやページも表示されます。

通常、検索結果の右側のサイドバーにある Google AdWords 広告の上に表示されるこの領域に、独自の Google+ プロフィールまたはページを表示したい場合は、関連する人物またはページとして表示するための Google のヒントに従う必要があります。ヒントは次のとおりです。

プロフィールを記入しましょう。Google +プロフィールを入力する際は、検索結果に表示させたいキーワードを必ず考え、可能であれば自己紹介、見出し、役職に含めましょう。
好きなトピックについて投稿しましょう。ステータスアップデートを作成する際は、キーワードを念頭に置いてください。ステータスアップデートは検索結果に簡単に表示され、そのキーワードであなたのプロフィールやページのランクアップにつながる可能性があります。
検索結果に表示される。プロフィールを適切に最適化し、ターゲットキーワードに関連する有益なコンテンツをGoogle+で共有すれば、すぐに検索結果にプロフィールやページが表示されるようになるはずです。

Google は検索結果ページ自体に人物やページを提案するだけでなく、検索クエリを入力しているときに提案される検索ドロップダウンにも提案を表示します。

これは、オンラインでの評判管理に関する問題を未然に防ぐための優れた方法であり、自分のプロフィールを他の提案よりも優先させます。

接続によって共有された画像

影響を受けるのは通常検索結果だけではありません。画像検索の検索結果も、接続状況に応じて異なります。

つまり、あなたのつながりの画像検索結果で上位に表示されるのは、プロフィールのステータス更新やフォトアルバムで画像を共有するのと同じくらい簡単です。

注目の著者

自分のブログやゲストブログなど、多くの記事を書いている場合は、Google+プロフィールを使ってGoogle検索結果に著者情報を表示するように努めましょう。Googleウェブマスターツールのサポートに記載されているように、コンテンツの著者情報を主張する方法は2つあります。

認証済みのメールアドレスを使って、コンテンツをGoogle+プロフィールにリンクしましょう。Google+プロフィールで記事を書いているサイトと同じドメインのメールアドレスを連絡先情報に入力し、記事を書いているサイトをGoogle+プロフィールの「投稿先」セクションに追加します。これは、自分のブログや会社のウェブサイトには効果的ですが、あまり記事を書いていないサイトでは難しいかもしれません。
コンテンツをGoogle+プロフィールにリンクしましょう。Google +プロフィールの「寄稿者」セクションに、あなたが執筆しているサイトを追加し、コンテンツからGoogle+プロフィールへのリンクを貼ることができます。Googleにあなたが著者であることを知らせるため、Google+プロフィールのURLに「?rel=author」を必ず追加してください。

2つの著者情報設定方法のいずれかを実装したら、リッチスニペットテストツールを使用してコンテンツのURLをテストしてください。ゲスト投稿スポットをいくつかテストすることをお勧めします。ゲスト投稿スポットの設定が適切でないと、著者としてクレジットされない可能性があります。

良い点は、これを正しく設定すると、自分が書いた記事が検索結果で他の記事よりも目立つようになることです。

また、検索者は、 [More by]リンクをクリックして、あなたがどこで書いたかに関係なく、あなたが書いた他のコンテンツを見ることができます。

さらに、Google+プロフィールと同じアカウントでGoogleウェブマスターツールをご利用の場合は、「ウェブマスターツールラボ」をクリックして「著者統計」をお試しください。このセクションでは、あなたが認証済み著者であるページの検索統計が表示されます。つまり、あなたが所有していないサイトでも、あなたが記事を書いている限り、そのサイトの分析情報を取得できるということです。

さて、Google 検索の変更における次の大きな点に移りましょう。

Googleパンダ

残念ながら、ここで取り上げているのは、かわいくて抱きしめたくなるようなレッサーパンダでも、伝統的な白黒のパンダでもありません。

Google Pandaは、2011年2月に初めて導入されたアルゴリズムで、数百、あるいは数千ものサイトのキーワードが検索結果から急落しました。それ以来、Google Pandaアルゴリズムは何度もアップデートされてきました。

2012 年の現在までに、最新の検索結果に基づいてアルゴリズムをリフレッシュする 3 回のマイナーアップデートがリリースされており、Panda の現在のバージョンは 3.4 となっています。

あなたのサイトはパンダの影響を受けましたか?

サイトがパンダアップデートの影響を受けているかどうかは、どうすればわかりますか？最も簡単な方法は、Googleアナリティクスで2011年2月から今日までのレポートを作成し、「トラフィックソース」の「オーガニック検索からのアクセス」を確認することです。以下の日付付近でトラフィックの急増が見られなければ、問題ありません。

2012年3月23日のパンダ3.4
2012年2月26日のパンダ3.3
2012年1月15日のパンダ3.2
2011年11月18日のPanda 3.1
2011年9月28日のパンダ2.5
2011年8月12日のパンダ2.4
2011年7月22日のパンダ2.3
2011年6月21日のパンダ2.2
2011年5月9日のパンダ2.1
2011年4月11日のパンダ2.0
2011年2月24日のPanda 1.0

これらの日付付近でトラフィックの急増が見られる場合、サイトはパンダアップデートの影響を受けている可能性があります。もし悪影響が出ている場合は、ウェブサイトの棚卸しを行う必要があります。特に、ウェブサイトから更新または削除する必要がある低品質コンテンツに注意する必要があります。また、多くのアップデートには、質の高いコンテンツよりもスクロールせずに表示される広告が多すぎるウェブサイトを特定する機能も含まれているため、広告が多すぎないか分析する必要があります。

Google Analyticsのデータからパンダアップデートの影響を受けたかどうかわからない場合、あるいは他のサイトがパンダアップデートの影響を受けたかどうかを確認したい場合は、SEMRushをご利用ください。無料アカウント（ログイン不要）で、検索ボックスにドメインを入力できます。パンダ分析を行うには、左側のサイドバーで「SE（検索エンジン）トラフィック」の下にあるグラフを確認し、「詳細」リンクをクリックしてください。

パンダの攻撃を防ぐ

では、次のパンダアップデートによるウェブサイトへの影響をどう防ぐのでしょうか？重要なのはコンテンツです。

読者を第一に考えましょう。質の高いコンテンツを作るには、検索エンジンではなく読者を第一に考えれば簡単です。読者を購買につなげたいと考えている読者に、作り込まれた記事や過度に最適化された記事を提示するでしょうか？まずないでしょう！
記事の長さは重要です。SEOの標準は300語程度と思われがちですが、それを超える長さに挑戦してみましょう。ブログ記事は最低でも600語を目指しましょう。
広告を減らしましょう。これはユーザーへの配慮に戻ります。ウェブサイトをよく知らない人に見てもらい、コンテンツと広告を区別するのに問題がないか確認してみましょう。問題があれば、Googleの次回のパンダアップデートでサイトに問題が発生する可能性があります。
メディアを組み合わせましょう。テキストベースのコンテンツだけにこだわるのではなく、可能な限り画像や動画を組み合わせましょう。コンテンツ1つにつき最低1枚の画像を含めるようにしましょう。そうすることで、ユーザーとGoogleの両方にとって魅力的なコンテンツになります。

また、HubPages のように最初のパンダアップデートから回復した記事ネットワークからヒントを得ることもできます。

基準を満たさないコンテンツを削除しましょう。GoArticlesのような記事ディレクトリの中には、自ら記事を審査し、新しい、より厳格な基準を満たさないコンテンツを排除する取り組みを行っているところもあります。あなたも同様に行うべきです。
質の低いコンテンツをサブドメインに移行しましょう。質の低いコンテンツを維持したいが、メインドメインに悪影響を与えたくない場合は、HubPagesのようにサブドメインに移行しましょう。以前は、ユーザーは記事を作成し、http://hubpages.com/hub/article-name/ に掲載していました。現在、すべての記事は各ユーザーのサブドメイン（例：http://username.hubpages.com/article-name/）に移行されています。
コンテンツの質を常にチェックしましょう。記事ディレクトリへの記事投稿を依頼する場合でも、ゲストブロガーをブログに招待する場合でも、投稿されるコンテンツが高い基準を満たしていることを確認してください。ウェブサイトにただコンテンツを掲載するだけでは不十分です。質の高いコンテンツを掲載することが重要です。

次に、検索を通じてトラフィックを誘導しているサイトのキーワードの数を、拡大表示で確認できます。このグラフをパンダアップデートのタイムラインと比較してみてください。

サイトが特定の更新の影響を受けている場合は、その更新に関する詳細情報を検索して、何が問題になっているのかを調べてください。

キーワードが指定されていません

2011年10月に始まったもう一つの大きな変更は、2012年にさらに問題となっています。この変更は、Googleがログインユーザー向けに暗号化検索を実装したことに関係しています。ログインユーザーがキーワード検索でサイトにアクセスした場合、そのキーワードはGoogleアナリティクスに表示されなくなり、代わりに「(not provided)」と表示されます。

Google アナリティクスのこのグラフは、2012 年 1 月 1 日から 2012 年 3 月 31 日までの「キーワード が指定されていません」の 訪問数を、2011 年 10 月 2 日から 2011 年 12 月 31 日までと比較したものです。全体的に見て、2012 年には「キーワード (指定されていません)」 がほぼ 2 倍に増加していることがわかります。

GoogleはGoogle+、YouTube、その他の機能を利用するためにGoogleアカウントを作成するよう、より多くのユーザーに促しているため、全体のトラフィック増加の有無にかかわらず、 「not provided」キーワードのアクセスが増加しています。このGoogleアナリティクスのグラフは、2011年10月から2012年4月3日までのオーガニック検索からのアクセスとキーワード「not provided」によるアクセスの差を示しています。

注釈を付けたように、日によっては「(not provided)」キーワードの訪問数がほぼ半分になることもあります。多くのドメインでは、この割合は全体の訪問数の1桁台に過ぎませんが、それでもかなり高い数値と言えるでしょう。

ブログネットワークのインデックス解除

ブログネットワークは、自動化されたブログに記事を投稿することで、大量の低品質のアンカーテキストリンクを獲得することを可能にしていました。品質を追求する中で、Googleがこれらの巨大ネットワークに追いつくのは時間の問題でした。そして今、Googleは追いついています。3月末頃、Build My Rankなどの複数の大規模ネットワークは、リンクを購入していたネットワーク内のブログのほとんどをインデックスから削除したことを発表しました。Build My Rankは他のネットワークと同様に、サービスを閉鎖し、返金手続きを開始しました。

これはあなたにとって何を意味するのでしょうか？低品質のリンクを構築してきたウェブサイト所有者は、Googleウェブマスターツールを通じて、ドメインへの不自然なリンク行為に関するメッセージを受け取っています。これらのメッセージを受け取った場合（または受け取る可能性がある場合）、最善策は、可能な限り低品質のリンクを削除することです。Build My Rankなどのサイトでは、ブログネットワークからすべてのリンクを削除する方法について説明しています。このメッセージを受け取った場合は、ウェブサイトへの低品質のリンクをできる限り削除し、Google検索結果でサイトを再審査するよう送信する必要があります。

ローカル化

2 月の検索アップデートでは、ローカル検索に重点を置いた 3 つのアップデートがありました。

YouTubeでより地域に即した予測が可能になりました。米国版YouTubeで何かを検索すると、米国での検索結果が提案または予測されます。インド版YouTubeで同じ検索を行うと、インドでの検索結果が予測されます。
ローカル検索結果のランキングを改善しました。Googleは現在、ローカル検索結果を表示する際のシグナルとして、メイン検索結果のランキングを参考にしています。
ローカル検索結果の改善。新しいシステムでは、検索者の居住地をより正確にターゲットにすることで、検索者にとってよりローカルなクエリや文書を見つけることができます。

これは基本的に、ほとんどの人が既に知っていることです。ローカル検索結果が主流になりつつあるため、ローカル検索マーケティングはこれまで以上に重要になっています。

上記の例では、「ワシントン州シアトルの配管業者」を検索すると、シアトルに拠点を置く配管会社が1位に表示され、その後、配管業者のディレクトリサービスが2件、そしてGoogleプレイスの検索結果が7件、そしてオーガニック検索結果の残りの部分が表示されます。Wikipediaでさえオーガニック検索結果では6位に表示され、上記の検索結果やシアトルの配管関連ページ2件よりもかなり下にあります。

つまり、ウェブサイトで提供できる地域情報を最大限活用する必要があるということです。複数の拠点がある場合は、それぞれの拠点専用のページを作成し、それぞれに独自のコンテンツを用意しましょう。

その他100以上のアップデート

Google 検索の最新情報をもっと知りたいですか？Inside Search は Google 検索公式ブログです。投稿頻度はそれほど高くなく、平均すると月に 5～13 件程度なので、RSS フィードに登録しておくと便利です。このブログでは、検索品質に関する最新の注目点について、常に最新情報をお届けします。まずは、以下の記事をご覧ください。

17 検索品質のハイライト: 1 月 – 高品質サイトのアルゴリズム、スペルシステム、スニペット、検索設定、速度、鮮度などに対するその他の変更点の短い概要。
2月の検索品質ハイライト40選 – Googleは、関連検索、サイトリンク、オートコンプリート、UI要素、インデックス登録、同義語、セーフサーチなど、多くのシステムの改善を続けています。また、この2月にはリンクの評価方法の変更も発表され、具体的には、長年使用してきたリンク分析手法を廃止すると発表されましたが、具体的な手法は明らかにされていません。
検索品質のハイライト 50 件: 3 月 – シンボルの処理、サイトリンクの更新、オートコンプリート、パスワードの変更、プロフィールページのインデックス作成などに関する 50 件の変更点を報告します。

Google アルゴリズムの最新の変更について最新情報を入手するには、SEOmoz の Google アルゴリズム変更履歴や Search Engine Roundtable の Google PageRank & Algorithm Updates も利用できます。

Neil Patel 氏は、企業がより適切なビジネス上の意思決定を行えるよう支援する分析プロバイダーである KISSmetrics の共同設立者です。

GeekWire の Neil Patel 氏のその他の記事: あなたが起業家である可能性を示す 7 つの兆候… すべての起業家がイノベーションについて知っておくべき 11 のこと… 最初のビジネスを始めるときに知っておきたかった 17 のこと…

スタートアップがGoogle検索のアップデートについて知っておくべきこと