マーセントは本社をアマゾンの裏庭に移転し、小売向け有料検索を導入する計画
ジョン・クック著
2年以上の開発期間を経て、マーセントは本日、小売業者がGoogleとBingで個々の商品をプロモーションすることでオンライン売上を伸ばせるよう設計された新しい検索エンジンマーケティングプラットフォームをリリースしました。創業9年目の同社は、収益性と成長性を兼ね備え、Amazon.comの新本社のすぐ近くにあるウェストレイク・アベニュー・ノース1633番地に25,000平方フィートのオフィススペースを賃貸契約しました。
マーセントは現在90名の従業員を抱えており、新オフィスはマーセントの将来の成長に対応できる十分な広さを備えています。同社は8月に移転を予定しています。
「新しいスペースは成長の余地を提供し、当社が求めるエンジニアの才能を引きつけ、アマゾンの活動に近くなるはずです」とマーセントのCEO、エリック・ベスト氏は語った。
ベスト氏はGeekWireに対し、マドロナ・ベンチャー・グループ、ザ・ヒルマン・カンパニー、TVCキャピタルの支援を受ける同社は今年、収益が70％以上増加すると予想していると語った。
Mercentの新しい有料検索プラットフォームは、Altrec、FootSmartなどの顧客に既に導入されています。同社によると、これらの初期テストでは、このプラットフォームは平均54%の収益増加と21%の広告費用対効果の向上を実現しました。
「有料検索はマーセントにとって大きな新規市場です。競争は激しいものの、急速に変化しています」とベスト氏は述べ、自社のキャッシュフローからこの取り組みに資金を投入していると付け加えた。「小売業者のニーズと市場スペースに鋭く焦点を当てることで、勝利できると考えています。」
ベスト氏は、新しいプラットフォームの導入により、小売業者は、Bing でノース フェイスの商品を 1 週間セールにするなどのマーケティング上の決定を下せるようになると述べた。
Altrec.comのインターネット広告アナリスト、ジャスティン・ジョンソン氏は、アウトドア用品小売大手のAltrecがMercentを通じて有料検索キャンペーンを改善したと述べています。「有料検索キャンペーンに割り当てられていた手作業を大幅に削減できたため、その時間をAltrecのより幅広いマーチャンダイジングと広告戦略に再投資できるようになりました」とジョンソン氏は述べています。
