グルーポン、新たな大量食料品サービスでコストコとアマゾンに挑む
ブレア・ハンリー・フランク著
最近は誰もがバルク食品ビジネスに参入しているようです。
Grouponは本日、Groupon Basicsを開始すると発表しました。これは、顧客が特定の生活必需品を「倉庫サイズ」で注文し、配送してもらえるサービスです。サービス開始時には、Doveの石鹸やAveenoの保湿剤など、108種類の商品から選択できます。
Grouponの小売サイト「Goods」の拡張版であるBasicsは、シアトルに拠点を置くAmazonが先週開始したPrime Pantryサービスに似ています。両者の主な違いは、サイズと品揃えです。Amazonは、必ずしもデオドラント12本や石鹸24個などを買いたくない人向けに、小ロットでより多くの商品を提供しています。
しかしグルーポンは品揃えを増やす計画で、「家庭用品、パーソナルケア用品、健康・ウェルネス用品の品揃えを増やし、食料品にも手を広げる」としている。
Prime Pantryと同様に、Groupon Basicsはアメリカ本土でのみ利用可能です。Amazonのサービスとは異なり、Grouponは25ドル以上の注文で送料無料を提供しています。この新サービスを試してもらえるよう、Grouponは注文金額の5%をGroupon Bucksとして還元しており、ユーザーはこれをサイト上で他の商品を購入する際に利用できます。
プライム・パントリーとベーシックスが普及すれば、コストコやサムズクラブといった量販店にとって大きな脅威となる可能性があります。これらの店は、倉庫商品を格安で受け取るために年会費を支払わなければなりません。倉庫店は規模が大きいため、すべての地域に展開しているわけではありません。つまり、コストコまで車で行くのが難しい人にとって、これらのサービスは大きな競争相手となる可能性があるのです。
シカゴに本社を置くグルーポンはシアトルに大規模なエンジニアリング・開発オフィスを構えている。おそらくコストコやアマゾンから従業員を引き抜くための絶好の足掛かりになるだろう。
