今週末のデイトナ500でNASCARがSnapchatのSpectaclesをどう活用するか
テイラー・ソパー著
スペクタクルズがデイトナに到着しました。
NASCARは今週末、フロリダで開催されるデイトナ500でスナップ社の新型カメラサングラスを使用し、シーズン開幕となる毎年恒例のレースの舞台裏をファンに公開する予定だ。
NASCARのソーシャルメディアチームのグループは、オンラインで発売されたばかりの129ドルのSpectaclesを装着してデイトナに出向く予定だ。Spectaclesはサングラスに内蔵されたカメラで10秒間の一人称視点のビデオクリップを録画できる。
NASCARはすでにライブストーリー機能を通じてSnapchatにコンテンツを配信しているが、今度はサングラスを使って車両自体だけでなく、デイトナ周辺のあらゆる場所の風景（ピット、テールゲート、有名人、ドライバーのキャンピングカーなど）も表示する。これは、11月にNHLのミネソタ・ワイルドがスペクタクルズを活用したのと似ている。
NASCARはまた、NASCARのマイナーリーグサーキットの人気ドライバーであるダレル「ババ」ウォレス・ジュニアにスペクタクルズを渡す予定で、ウォレスはこの装置を装着し、日曜日のレース中、レースの様子をチェックする「ホスト」役を務める予定だ。
「Snapchatには非常に若いユーザー層がいて、彼らはかなりカジュアルなユーザーです」と、NASCARソーシャルメディア・マネージングディレクターのスコット・ウォーフィールド氏はGeekWireに語った。「彼らにイベントに参加するとはどういうことか、実際に体験してもらいたいと思っています。Snapchatコンテンツ戦略の最終目標は、全国、そして世界中の子供たちが、お母さんやお父さんに『NASCARレース、すごく面白そう。見てみたい』と言ってくれるようにすることです。」
Spectaclesは、ソーシャルメディアでファンに舞台裏のコンテンツをもっと提供したいと考えているスポーツチームやリーグにとって、画期的な存在となり得るだろうか？その利点の一つは、マーケティング担当者がスマートフォンを手に持って動画を撮影する必要がないことだ。また、ウォレス・ジュニアやチームマスコットのような人にSpectaclesを渡して、独自の視点で映像を届けることも容易だ。
スペクタクルズの活用は、NASCARの幅広いソーシャルメディア戦略の一例に過ぎません。ウォーフィールド氏は、NASCARがバスケットボールやフットボールといった伝統的な球技とどのように異なるのかを説明しました。
「我々は独特の課題を抱えています」と彼は指摘した。「誰もがNASCARで育つわけではありませんから。」
このチャレンジは、特に車が円を描いて走る以上のNASCARに馴染みがない可能性のある若い視聴者がこれらのプラットフォームを使用していることを考慮すると、デジタルコンテンツやSnapchatなどのソーシャルメディアツールを活用する機会も生み出します。
「スピード、パワー、若いドライバー、そしてファミリーといった、このスポーツの真髄を彼らに感じてもらいたいのです」とウォーフィールド氏は語った。「これらのテーマの多くは、私たちのソーシャルプラットフォームで紹介されるでしょう。このプラットフォームは、私たちのスポーツにとって、より消化しやすいコンテンツを提供する上で非常に良い機会だと考えています。レースをいくつかのハイライトや、若いファン層が興味を持つような、気軽に楽しめるコンテンツに分解できるのです。」
NASCARは昨年、全プラットフォームを合わせたソーシャルエンゲージメントが2億5,600万件に達し、前年比87%増となったと発表しました。また、ソーシャルメディアのフォロワー数も14%増加しました。
2013年にターナー・スポーツからデジタルおよびソーシャルメディアの権利を全面的に取得したNASCARは、現在ではドライバーの車両の外側にTwitterのハンドルをペイントしている。
先月ラスベガスで開催されたコンシューマー・エレクトロニクス・ショーで、NASCARのCEOであるブライアン・フランス氏は、NHLコミッショナーのゲイリー・ベットマン氏、米国オリンピック委員会のCEOであるスコット・ブラックマン氏とともに、今日のデジタル技術を使ったファン層の拡大についてパネルディスカッションで講演した。
フランス氏はまた、NASCARのユニークな特徴についても語った。「私たちのスポーツは砂場で行われるものではありません」と彼は指摘し、それがソーシャルメディアにどのように反映されているかを説明した。NASCARが今後、より多くのファンを獲得するために何に注力していくのかと問われると、フランス氏は「消費動向」と答えた。
「私たちはそれを注意深く見守っていきます」と彼は言った。「人々はどのようにそれを消費しているのか？ どのような方法で？ どんなデバイスで？ スピードウェイで？ それとも屋外のテレビで？ すべてが急速に変化しています。私たちもその変化に加わりたいのです。」
