AdReadyとBuuteeqがホテル向けオンライン広告サービスで提携
ジョン・クック著
シアトルを拠点とする2つのスタートアップ企業が本日、小規模ホテルの新規顧客獲得とブランド認知度向上を支援するための新たなオンライン広告プログラムを発表しました。Buuteeqは、AdReadyのオンライン広告プラットフォームを自社のホテル向けデジタルマーケティングシステムに統合する予定です。これは、BuuteeqのCEOであるフォレスト・キー氏が顧客に提供予定の数多くの新たなマーケティングサービスの第一弾です。
Buuteeqは、中国のLi-An LodgeやチリのTierra Atacamaなど、30カ国1,500軒以上のホテルのウェブサイトをサポートしています。AdReadyとの新たなサービスの一環として、Buuteeqのホテル顧客は月額数百ドルという低価格で「リターゲティング」広告を購入できるようになります。
リターゲティングキャンペーンにより、広告主は潜在顧客がサイトを離れた後もメッセージを表示し続けることができます。例えば、チリの小さなブティックホテルのウェブサイトを訪れた人が、インターネット上の様々なサイトを閲覧する中で、そのホテルの広告が表示されるようになります。
「リターゲティングとは、既に何らかの方法で獲得したトラフィックの価値を活用し、そのトラフィックを再び呼び戻すことです」と、BuuteeqのCEO、フォレスト・キー氏は述べています。「一度離脱したトラフィックのコンバージョン率を高め、『また来てね』と思わせる、非常に効果的な方法です。」
最終結果は、広告がユーザーを他の多くの Web サイトまで追従するため、ホテルが「実物よりも大きく、壮大」に見えることです。
キー氏によると、昨年4つの高級ホテルで実施した初期テストでは、キャンペーンが顧客獲得に非常に効果的だったという。Buuteeq自身もこの手法を用いて自社ウェブサイトへの顧客誘導を行っており、過去に同社のウェブサイトを訪れたホテル経営者をターゲットにしている。
アドレディのCEO、カール・シーブレヒト氏は、この新たな取り組みにより、ホテルは「少ない広告予算で大きな成果」を得ることができるようになると述べた。
Buuteeqのキー氏は、ホテルがリターゲティングキャンペーンに毎月最大1,000ドルを費やすと見積もっています。キー氏によると、ほとんどのホテルは月に1～2件の予約で投資回収が可能になるとのことです。また、他のマーケティング活動を通じて既に自社のサイトにたどり着いた訪問者へのメッセージを増幅できるため、ホテルはこのコンセプトを高く評価していると付け加えました。
Buuteeqは昨年、シアトルのエンジェル投資家から350万ドルを調達しました。ベインキャピタル、コスラ・ベンチャーズ、マドロナ・ベンチャー・グループなどの支援を受けるAdReadyは、設立以来、約15万のウェブサイトで56万件以上の広告を掲載してきました。
[編集者注: GeekWire は Buuteeq からオフィススペースを転貸しています]。
