マイクロソフトはXbox Liveの刷新でテレビ広告の改革を試みる
トッド・ビショップ著
マイクロソフトが今週公開した刷新された Xbox Live ダッシュボードは、同社の Kinect モーション センサーを使用して、テレビ画面上の広告とユーザーのインタラクション方法を変えるという同社の新たな取り組みの始まりを示しています。
この取り組みは、マイクロソフトが Xbox 360 コンソールをビデオゲーム以外にも拡大し続ける中で、テレビ広告市場のより大きなシェアを獲得しようとしていることを示している。
今朝の Microsoft Advertising ブログ投稿によると、新しいダッシュボードは、Branded Destination Experiences と呼ばれる 100 以上のキャンペーンとともに開始されるとのこと。Branded Destination Experiences は、特定の広告主専用の Xbox Live 内のポータルで、ユーザーは Kinect ジェスチャーを使用してコンテンツを操作できます。
これは、マイクロソフトが「NUads」と呼ぶ新しいタイプのテレビコマーシャルへの第一歩です。NUadsでは、例えば、コンソールに、広告されている商品を販売している近くの小売店を探すように指示するなど、音声コマンドやジェスチャーを使用して広告を操作できるようになります。
刷新されたXbox Liveサービスにおいて、マイクロソフトはToday Showなどのエンターテイメントプロバイダーと提携し、Xbox Liveのコンテンツ内で標準的な30秒のテレビ広告を販売すると発表しました。この広告は、地上波やケーブルテレビで放映される広告と似ていますが、Xbox Live体験に特化したものとなります。
「これにより、Xbox LIVEは、エンターテインメントコンテンツ内で30秒のテレビスポット広告を広告主に提供できる、最大の次世代テレビプラットフォームとなります」と、Microsoft Advertisingのショーン・マクマイケル氏は投稿で述べています。「また、Xboxは、広告主がジェスチャーの力を使って視聴者と交流できる唯一のテレビプラットフォームとなります。」
この取り組みは、新しい Xbox Live ダッシュボードで利用できるテレビコンテンツの量を増やそうとする Microsoft の動きと一致しています。
