Skypeが音声通話用の「会話広告」を発表、会話のきっかけ作りを目指す
トッド・ビショップ著
Skype（マイクロソフトのSkype部門）は、サービスにおける新たな広告形式「会話広告」を発表しました。この広告は、Windows版Skypeユーザーと無料音声通話を行う際の画面インターフェースに表示されます。ただし、少なくとも現時点では、Skypeの主力機能であるビデオ通話機能にはこの広告は表示されていません。
つまり、名前から想像するほど押し付けがましいものではない。しかし、広告自体が人々の議論の的になるだろうと示唆するのは、少々希望的観測に過ぎないのかもしれない。
「1対1の音声通話中に、Skypeユーザーにとって関連性の高い、会話のきっかけとなるようなコンテンツが表示され、ユニークでローカルなブランド体験を際立たせることができます」と、Skypeの広告・収益化担当ゼネラルマネージャー、サンディヤ・ベンカタチャラム氏はブログ記事で述べています。「会話広告は、Skypeが友人や家族と大切なブランドとの間で楽しいインタラクションを生み出すための手段だとお考えください。最終的には、この広告によってSkypeが、毎日の会話をより魅力的で便利なものにしてくれると確信しています。」
それは無理があるように思えます。人々は、広告の内容について話すよりも、広告を無視したり、ウィンドウを最小化したりする傾向があるようです。
おそらく私は代表的な例ではないかもしれませんが、これらの広告が、私が行っている Skype 通話の議題に追加されるためには、非常に関連性が高い必要があり、会話の主題を知らずにそのレベルの関連性を実現するアルゴリズムを想像するのは難しいです。
動画や音声の禁止事項など、広告に関するガイドラインをここに記載します。
ZDNetのメアリー・ジョー・フォーリー記者は、読者からの情報として、Skypeがこの種の広告をMicrosoftによる買収前の2011年9月に発表していたと指摘しています。しかし、これはSkypeが今後Microsoft傘下となったことで、サービスからより多くの収益を得ようと試みる数多くの手段の一つに過ぎない可能性が高いでしょう。
