レッドフィンは今夜、マンデーナイトフットボール中に初のテレビ広告を開始する。
ジョン・クック著
Zillow、Trulia、Realtor.comなど、オンライン不動産業界の大手企業は軒並みテレビ広告キャンペーンに資金を投入しています。私たちは彼らの取り組みについて、こちら、こちら、そしてこちらで詳しく紹介しています。
さて、ここで Redfin の登場です。
シアトルに拠点を置くこの企業は、上記の不動産ポータルサイトとは少し異なり、アメリカ人の住宅売買を支援するためにブローカーを雇用しています。レッドフィンは広告でその違いを強調しており、レッドフィンのジョン・スナイダー氏のツイートによると、この広告はシアトルとシカゴで今夜行われるシーホークス対レッドスキンズのマンデーナイトフットボールの試合中に放映される予定です。
レッドフィンは、おそらくジロウほどマーケティングに投資できる資金を持っていないだろう。8月、ジロウは広告費を7,500万ドルに増額する計画を発表し、CEOのスペンサー・ラスコフ氏は、この増額が顧客獲得に効果的だったと指摘した。
昨秋に5,000万ドルを調達したレッドフィンは、広告支出計画についてコメントを控えた。同社は、シアトルとシカゴで今夜放映される30秒スポット広告に加え、ディスプレイ広告とソーシャルメディア広告も展開している。
以下に Redfin の新しい広告をチラ見することができます。この広告では、同社の新しいテクノロジーと、「歩合制ではなく、お客様の満足で報酬を得る」エージェントを宣伝しています。
「世界は変わり、そして今、不動産業界も変わりました」と広告は締めくくっています。先週木曜日に開催されたGeekWire Summitで、RedfinのCEOであるグレン・ケルマン氏は、テクノロジーとリアルな対面サービスを組み合わせたビジネスモデルの力について語りました。このキャンペーンにも、まさにそれが表れています。
新しい広告のタイトルは「レッドフィン。世界は変わった」で、サウサリートのBSSPが制作し、M・ブラッシュが監督を務めた。
