アマゾン、広告テクノロジー企業サイズミックの資産買収で広告事業を強化
ナット・レヴィ著
アマゾンは急成長中の広告事業を強化するため、世界的な広告テクノロジー企業の一部を買収した。
アマゾンは金曜日、サイズミックの広告サーバーと、データを活用して広告をパーソナライズするダイナミッククリエイティブ最適化ツールを買収することで合意したと発表した。アマゾンはプレスリリースで、両社には多くの共通顧客がいるため、「これらの実績あるソリューションが顧客基盤にとってどれほど価値あるものかを知っている」と述べた。
アマゾンの代表者は契約条件の開示を拒否した。
サイズミックは3月に破産を申請し、ウェブサイト上の顧客向けメモで「残存事業の解決策を見つける」ための包括的な取り組みの一環として、アドサーバーおよびダイナミッククリエイティブ最適化ツールの売却先を探していると述べている。サイズミックは「当面の間」独立した事業体として事業を継続し、Amazon Advertisingとは分離される。
Amazonのeコマースエンジンとクラウドコンピューティング部門に加え、広告は急速に最も収益性の高い事業の一つになりつつあります。しかし、同社の決算報告では広告は独立したカテゴリーを持たず、「その他」というカテゴリーに分類されています。このカテゴリーは第1四半期に27億ドルの収益をもたらし、前年同期比で34%増加しました。
GoogleやFacebookといった他のテクノロジー大手企業にとって、広告は収益の大部分を占めており、これらの企業は広告主にマーケティングコンテンツを検索結果やニュースフィードに掲載する対価として広告料を請求しています。Amazonも同様の戦略を採用していますが、オンラインマーケットプレイスやその他のプラットフォームを活用することで、ベンダー、著者、その他の企業が潜在顧客にリーチできる手段を提供しています。デジタル広告の支配的プレーヤーであるGoogleやFacebookに挑戦する態勢を整えているAmazonにとって、主要な競争優位性の一つは、購買習慣に関するデータです。
