スターバックスは、顧客限定の体験や特典を可能にするNFTを販売する。
テイラー・ソパー著
スターバックスはNFTの世界に参入しています。
シアトルのコーヒー大手は火曜日の四半期決算報告の中で、ブロックチェーンベースの技術を使ってデジタルコミュニティを構築し、限定特典へのアクセスを提供する計画を明らかにした。
NFT（非代替性トークン）は、ブロックチェーン上のアートワーク、ビデオ、写真、その他のデジタルコンテンツの固有の所有権を確保できるようにする急成長中のテクノロジーです。
スターバックスは、自宅と職場の間の場所である「サードプレイス」というコンセプトをデジタル世界にも広げようとしています。顧客はスターバックスからユニークなNFTを購入し、それを使ってスターバックス関連の特別な体験や特典にアクセスできるようになります。
ブログ投稿からさらに詳しくご紹介します。
もしスターバックスが、コラボレーション、体験、所有権の共有を特徴とする新しいグローバル デジタル コミュニティを構築し、まずはすべてコーヒーを中心に据えて、その後、スターバックスがコーヒーハウスとして長年にわたり展開してきた多くの分野、つまりアート、音楽、書籍などへと拡大していくことができたらどうでしょうか。
同社によれば、これはモバイルオーダー、店内Wi-Fi、スターバックス リワード プログラムなど、同社の他のテクノロジーを活用した取り組みに続く自然な流れだという。
今年後半に展開される予定の新しいプラットフォームは、「スターバックス デジタル コミュニティ Web3」と呼ばれています。
「このコミュニティはスターバックスのブランドをさらに強化し、パートナーを巻き込み、当社の事業にプラスとなることを期待しています」とスターバックスの最高マーケティング責任者、ブレイディ・ブリューワー氏は火曜日の同社決算発表で述べた。
ブリューワー氏は、スターバックスは「環境的に持続可能なWeb3プラットフォーム上にコミュニティを構築するために意図的な選択を行っている」と付け加えた。
最近同社に復帰したスターバックスのハワード・シュルツCEOは、先月社内タウンホールミーティングでNFT事業について示唆した。
「デジタルNFTプラットフォームやビジネスを作ろうとしている企業、ブランド、有名人、インフルエンサーを見ると、収集品から会社の全遺産に至るまで、スターバックスが持つ資産の宝庫を持っている人は一人もいないと思います」とシュルツ氏は会議で述べた。
タコベルやパパジョンズなどの他の消費者ブランドもNFTに参入し始めています。iHeartMediaはNFTベースの新しいポッドキャストネットワークを構築しています。TIME誌は史上初となる雑誌全号をNFTとしてリリースしました。
ウォール・ストリート・ジャーナルは火曜日、NFT市場が「崩壊」しており、今週の平均売上高は9月のピークから92%減少していると報じた。
スターバックスは3万店舗以上を展開し、40万人以上の従業員を擁しています。同社は労働組合結成運動の拡大に直面しています。
スターバックスの株価は過去1年間で20%以上下落している。火曜日の時間外取引では、同社の第2四半期決算発表を受けて株価は上昇し、純売上高は前年同期比15%増の76億ドルとなった。
