シアラはファンアプリTraceMeで自身のチャンネルを開設し、ラッセル・ウィルソンと共演。そして娘の初登場も披露した。

ラッセル・ウィルソンの熱狂的なファン向けアプリ「TraceMe」のコメントやチャットでは、シアトル・シーホークスのクォーターバックのフットボール競技場で何が起こっているか、あるいは起こったかよりも、シエナの写真をいつ見られるかなど、より差し迫った懸念の方が重要になることがある。

NFLスターと、その妻でエンターテイナーのシアラの娘、シエナ・プリンセス・ウィルソンは、セレブの赤ちゃん誕生の世界で、最も秘密にされてきた人物かもしれない。今日まで。

娘が生まれて約9ヶ月、シアラはウィルソンに続き、シアトルを拠点とするスタートアップ企業TraceMeの2人目の注目パーソナリティとして参加します。TraceMeは、従来のソーシャルメディアプラットフォームでは提供できないアクセスを求めるファンのために、独占配信や舞台裏のコンテンツを毎日配信することを約束しています。シアラのチャンネルは、音楽、ダンス、ファッション、美容、そして家族の世界を垣間見せるコンテンツからスタートしました。ウィルソン撮影による、夫婦の幼い娘を初めて世界中の視聴者に披露した動画と画像も含まれています。

ピープル誌的な意味で言えば、セレブの私生活について詳しく知るという点では、どれも非常に伝統的な手法と言えるでしょう。しかし、TraceMeの会長を務めるウィルソン氏の情熱とエネルギー、そして成長を続ける同社で築き上げられたチームのおかげで、ストーリーを伝えるために用いられるツールとテクノロジーは、あらゆるものに非常に現代的なひねりを加えています。

TraceMeは、著名人から900万ドルの資金を調達して設立されてから6ヶ月が経ちましたが、現在も採用活動を続けており、設立当初の従業員数は15名から現在は24名にまで増加しています。また、シアトルのダウンタウンにあるデクスター・ホートン・ビルに新オフィスを移転しました。ロサンゼルスにも新オフィスがあり、コンテンツ担当と事業開発担当のバイスプレジデントが就任し、将来のTraceMeスター獲得に力を入れています。

マーケティング担当副社長のジョー・ブレイドウッド氏は、ウィルソン氏はシーホークスの試合中やオフシーズン中における完璧なアプリ内広告の先駆者でありテストケースだったとGeekWireに語った。

「これは私たちにとっていわば第一段階です。ファンが様々なコンテンツにどれだけ反応してくれるのか、何を気に入っているのか、そして私たちが何に取り組み、何を進化させることができるのかを、実際に確認することができました」とブレイドウッドは語った。「私たちにとって、これは大きな学びの機会となりました。今は第二段階、つまり二人目のセレブリティを起用し、様々な面でさらに大きな飛躍を遂げる準備が整っています。」

音楽とファッションのアイコンとして、アメリカ国内外で幅広い支持を得ているシアラは、インスタグラムで1,760万人、Twitterで1,050万人、Facebookで1,300万人という数百万のファンと自身の生活を共有することに慣れている。TraceMeは、ウィルソンとのこれまでの契約数やアプリのダウンロード数などを公表していないものの、2016年7月にこのフットボールスターと結婚したシアラが、新たなファン層を強く惹きつけると確信している。

「必ずしもシーホークスのファンではないし、フットボールに興味があるわけでもないけれど、シアラを愛する人々の基盤は広く、彼らがこの製品に興味を持ってくれるのを見るのは素晴らしいことだ」とブレイドウッド氏は語った。

しかし、ウィルソンのアプリ利用を通して、TraceMeチームはコミュニティ構築においてファンに何を期待すべきかについて多くのことを学びました。先週までは、ウィルソンに関する特定のコンテンツに付けられたコメントでエンゲージメントが生まれていました。今では、ユーザーが自ら会話を開始し、他のファンと交流し、様々なトピックについて議論することができます。また、セレブが会話に参加したことを非常に明確に知らせる機能もUXに追加されました。

一方、ウィルソンはファンダムの注目の的であるだけでなく、フォロワーとの交流も活発に行っています。TraceMeはユーザーを追跡し、最もアクティブなユーザーを特定していますが、ウィルソンは常にコメント数で上位3～5位以内に入っています。

「これは、私たちが実際に作り上げているものに対する、真にユニークな視点の一つです。自分が夢中になっている人、インスピレーションを受けている人と文字通りグループ会話に参加できるというアイデアです」とブレイドウッドは語った。「ファンの反応は本当に圧倒的でした」

TraceMeのローラ・キャシディは、シアラのコンテンツディレクターを務め、7月から彼女と共にブランディングの構築とアプリ内での彼女の世界観の構築に取り組んできました。彼女たちは、シアラ自身だけでなく、彼女のネットワーク、つまり彼女を取り巻く人々や、彼女がファンと共有する専門家たちを巻き込んだストーリー作りに注力してきました。

また、シアラの個人的および仕事上の予定、彼女の人生で何が起こっているか、そしてそれらの瞬間をいつどのようにファンと共有するかについても考慮します。

「彼女は多忙な女性で、エンターテイメントの世界で様々なことをこなしていますが、同時に献身的な母親でもあります」とキャシディは語った。「母親業は彼女の人生において大きな部分を占めていますが、ファンはこれまでその細かな側面を実際に見たことがありませんでした。娘の姿も見たことがありませんでした。彼女が自分のそうした側面を探求し、受け入れ、ファンと共有していく姿を見るのは本当に楽しいです。シアラと共に成長してきたと感じている人はたくさんいますし、彼女のファンの多くは母親であることも知っています。ですから、人々が彼女の女性としての姿を360度、包括的に理解できるようになるのは、本当にやりがいのあることです。」

キャシディ氏は、シアラのような有名人に関するコンテンツを管理する仕事は、シアトル・ウィークリー、シアトル・メット誌のライター兼編集者、そしてノードストロームのクリエイティブ・プロジェクト部門のデジタル・チームとしてこれまでずっとやってきたライフスタイルやファッションのジャーナリズムの自然な流れだと言う。

彼女は今でも雑誌編集者のように考え、情報を切り分けて新しい興味深い方法で提示していると語った。

「私はストーリーテラーなので、登場人物や物語についてよく考えます」とキャシディは言います。「アプリという枠組みの中で、それをどうやって実現するかを学べたのは、私にとって本当に素晴らしい経験でした。」

定期的に配信されるシリーズ（中には他のものよりも没入感や内容が充実したものもあります）は、シンプルなテキスト、スライドショー、大量のビデオなど、さまざまな種類のメディアで構成されたチャンネルを充実させるのに役立ちます。

「コーヒーを買う列に並んでいる時にスマホを取り出す人や、夜ベッドに入ってスマホをめくりながら、心ゆくまで浸れるような寝る前に読む物語を探している人を想像します」とキャシディは言った。「物語のアイデアが浮かんだら、それが本当にしっかりしたものかどうかを自分で試すために必ずやるのは、シアラについて何か新しいことを学べること、自分の人生で使える何か新しいことを学べること、そして他では得られないような感動が得られることです」

美容のヒントやファッションの見識以外にも、キャシディさんは、シアラさんとその友人たちがキッチンテーブルでいろいろなものを作るDIYママシリーズに特に感銘を受け、面白がっていました。

「みんなが期待しているものとは全然違う。すごく楽しいものになると思うよ。」

兄のフューチャーに続き、脚光を浴びることになった小さな女の子、シエナについて、キャシディはファンがもっと良い姿を待ちわびて「狂乱状態」になっていると語る。例えばインスタグラムでは、両親は数ヶ月前からシエナのことを隠そうとしている。

木曜日の朝、TraceMe ですべてが変わりました。

「これは特別なケースです」とキャシディは言った。「有名人の赤ちゃんは、生後1週間くらいで公表されることが多いのですが、シエナはもうすぐ1歳になります。ラッセルとシアラは家族思いで、とても思いやりがあります。ファンの皆さんと、本当に特別な方法で家族を分かち合いたいと考えているんです。」

シアトルで設立に協力した会社が開発した、自らが考案したアプリを今も使い続けていることから、ラッセル・ウィルソンは妻の新しいチャンネルのコメント欄で、誇らしい夫であり父親であることは間違いないだろう。

TraceMe は現在 iOS で利用可能で、3 月には Android でもリリースされる予定です。