Googleがランウェイを闊歩し、ファッションデータの優れた能力を披露
トリシア・デュリー著
Googleによると、今シーズンのトップファッショントレンドの1つは「ジョガーパンツ」で、最も驚いたのは、最も検索されたパンツのスタイルが「絵文字」だということです。笑。
Google は、何がスタイリッシュで何がそうでないかに関する知識豊富なデータソースとして機能することで、ファッション界の流行を先導する立場を確立しようとしている。
グーグルは昨日発表した初の53ページのレポートで、検索データに基づいて米国における今春の最新ファッショントレンドを概説した。
絵文字ジョガーパンツに加え、今シーズンの注目アイテムとしては、チュールスカート、ミディ丈スカート、ハイウエストビキニ、そしてビヨンセのミュージックビデオに登場した「ケール」柄のスウェットシャツなどが挙げられます。一方、ワンショルダードレス、スキニージーンズ、ストリングビキニなどは、流行遅れになりつつあります。
膨大なデータ処理によって、多くの大手IT企業にとって参入が難しいファッション業界において、Amazonは一定の影響力を獲得する可能性がある。Amazonは靴とアパレルのワンストップショップを目指しているが、オンラインショッピング体験の確立にはまだ至っていない。
このレポートの発表によって、Google の意図は小売業者になることではなく、人々がどのように見て、最終的に商品を購入するかについて、小売業者、マーケティング担当者、またはデザイナーに情報を提供することになる可能性がある。
「60億件以上の検索データを蓄積することで、アメリカの人口を強力に表現し、この特定の人口層の行動に関する洞察を得ることができます」と、Googleのファッションデータサイエンティスト、オリヴィエ・ジマー氏とファッションブランドストラテジスト、ヤーデン・ホロウィッツ氏は述べています。「Google ファッショントレンドレポートでは、ビッグデータの力をデザイナー、プランナー、マーケター、トレンドセッター、そしてテイストメーカーにお届けできることを大変嬉しく思います。このレポートの目的は、プランニングに役立つデータと、影響力のあるトレンドにつながると私たちが考える厳選された情報を共有することです。」
ニューヨーク・タイムズ紙は、このレポートの発表に関する詳細な記事の中で、このデータが人々の真の関心をどれほど反映しているのかという重要な疑問を提起しています。人々が絵文字パンツを検索しているのは、それが一体何なのか分からず戸惑っているからでしょうか、それとも本当に購入したいと考えているからでしょうか。
後者の場合、Google がトレンドが広まる前にそれを早期に検出できれば、適切な人々にとって非常に貴重な情報となる可能性があります。
