ストリーミングが急増：現在、テレビのライブ視聴はわずか51％だとNBC幹部が語る
ジェイコブ・クライン著
昔々、遠く離れたリビングルームで、家族がテレビの周りに集まり、毎晩の娯楽を観ていました。
その後、VHS が登場し、お気に入りの番組を録画して後で視聴できるようになりましたが、すぐに DVR と呼ばれる不思議なボックスに取って代わられ、ライブテレビをデジタル形式で直接録画できるようになりました。
しかしその後、「インターネット」という魔法の場所が発見され、私たちはすぐにこのチューブ状の回線を通して大量のデータを高速転送できるようになったことに気づきました。Netflix、YouTube、Huluといったサービスが、いつでも好きな時に好きな番組や映画を視聴できる無限の機会を提供してくれるようになり、私たちのメディア消費は永遠に変わりました。「フライデー・ナイト・ライト」を1週間足らずで全シリーズ観たとしても、誰も非難できないでしょう！
NBCユニバーサルの幹部、アラン・ワーツェル氏は、過去7年間で生放送の視聴率が2008年の81%から51%に低下したというデータを明らかにしました。過去7年間、帯域幅の増加とオンデマンドストリーミングの選択肢の拡大に伴い、生放送の視聴率は過去最大の減少を記録しました。また、データによると、生放送以外の視聴は若い世代に最も多く利用されていることも明らかになりました。つまり、若い世代ほど、夜8時にNBCでお気に入りの番組を生放送で視聴するためにわざわざチャンネルを合わせることはなく、Huluのようなサービスやケーブルテレビ会社のオンデマンド機能を利用して番組を視聴する可能性がはるかに高いということです。
エンターテインメント業界が大きな転換期を迎えている今、この51%という数字は妥当な数字と言えるでしょう。しかし、今後さらに低下する可能性は確実にあります。ネットワークテレビの幹部たちはデジタルサービスの拡充に着手しており、NBCは最近「Seeso」というスタンドアロンアプリをリリースし、CBSは「オールアクセス」サービスを展開しています。
NBCをはじめとする放送局が「ウィズ」や「ヘアスプレー」といった「ライブイベント」の導入に取り組み、確かに視聴者の関心を集めているにもかかわらず、生放送の視聴率は引き続き低下する可能性が高いと思われます。しかし、スポーツ以外では、自分のスケジュールに合わせてテレビをストリーミング視聴できるというメリットは、ますます多くの視聴者にとって魅力的なものになるでしょう。
