マイクロソフト、広告事業強化のためeコマースマーケティング会社PromoteIQを買収
ナット・レヴィ著
マイクロソフトは、小売業者のデジタル広告や電子商取引サービスの構築を支援するニューヨークに拠点を置くスタートアップ企業 PromoteIQ を非公開の金額で買収した。
PromoteIQは、Kroger、Kohl's、Overstock.comといった大手企業を顧客に抱えています。同社は今後もPromoteIQの名称で事業を継続し、Microsoft Advertisingの一部門となります。
両社はそれぞれ別のブログ投稿で、どのように連携していくかについては詳細を明かさなかった。PromoteIQは、小売業界を取り巻く環境は変化しており、マイクロソフトは「商取引の未来を支える、決定的なオペレーティングシステムの構築に向けて、謙虚で思慮深いアプローチ」をとっていると指摘した。PromoteIQの共同創業者であるアレックス・シャーマン氏とピーター・シュワルツ氏は、今後数ヶ月以内に両社の統合についてより詳細な情報を提供する予定だと述べている。
マイクロソフト広告担当コーポレートバイスプレジデントのリック・ファン・デル・クーイ氏は、PromoteIQについて「デジタルベンダーマーケティングにおけるプライベートマーケットプレイスアプローチの先駆者」と評しました。さらに、「PromoteIQのテクノロジーは、マイクロソフトの既存の小売広告サービスを戦略的に補完するものであり、両社が協力することで、小売業者がテクノロジーソリューションのポートフォリオを活用してeコマースプラットフォームを近代化し、収益化の機会を最大化できるよう支援します」と述べています。
マイクロソフトは今年初め、検索エンジンBingから広告部門を分離し、検索分野にとどまらない野心を持つ企業であることを表明しました。この変更は、Microsoft Audience Networkの導入からほぼ1年後に行われました。Microsoft Audience Networkは、Bing、MSN、Outlook、Skype、LinkedInなどのマイクロソフトサービスから収集したデータと人工知能を活用し、広告主がオンライン活動に基づいて特定のオーディエンスにネイティブ広告をターゲティングできるようにするプログラムです。
