Amazon Sparkは、プライム会員をインフルエンサーとしてフィーチャーした、Instagram風の新しいショッピングフィードです。
モニカ・ニッケルズバーグ著
Amazon は本日、人気ソーシャル ネットワークと同様に、プライム会員がフィードにストーリーを投稿できる新機能を発表しました。
「Amazon Spark」と呼ばれるこのサービスは、写真中心のフィードで、Amazon.comで販売されている商品へユーザーを誘導する投稿が掲載されています。Amazon Sparkは誰でもスクロールできますが、「愛好家」として投稿できるのはプライム会員のみだと、このニュースを最初に報じたTechCrunchは伝えています。投稿は商品レビューのような内容が多いですが、魅力的な写真でユーザーを引き込むようにデザインされています。
Amazon SparkはAmazon iOSアプリからアクセスできます。この新しいツールを使用するには、アプリのメニューから「プログラムと機能」を選択してください。そこから、少なくとも5つの興味関心を選択するよう求められ、好みに合わせてフィードがキュレーションされます。
フィード内のショッピングバッグアイコンが付いた写真は、Amazonの商品ページにリンクしています。ユーザーは投稿に「スマイル」（Amazonの「いいね！」に相当する機能）やコメントで反応できます。
Sparkに投稿している「熱心なユーザー」の名前をクリックすると、その人のAmazonプロフィールにアクセスできます。このプロフィールはこれまでAmazonではあまり公開されていませんでしたが、過去のレビュー、他のSpark投稿、個人情報、そしてユーザーのAmazonウィッシュリストへのリンクなどが含まれています。
Amazon Sparkは、同社がソーシャルメディアに初めて進出したサービスの一つとして注目されています。Amazonは、商品販売やプライム会員プログラムのプロモーションに型破りなメディアを活用し、オリジナル動画コンテンツや音楽ストリーミングなどの分野にも進出していることで知られています。
この戦略は、Amazon CEOのジェフ・ベゾスにとってちょっとしたジョークとなっている。彼はよくこう言う。「ゴールデングローブ賞の受賞を電動工具やベビーワイプの売上増加につなげる方法を見つけたのは、間違いなく我々が初めてだろう！」
Amazon Sparkの場合、シアトルのテクノロジー大手Amazonのeコマースプラットフォームとの連携はより明確です。また、レビュー投稿者に報酬を与え、Amazonエコシステムにおける影響力のある人物として彼らを際立たせる新たな手段となる可能性もあります。
